迎接旅游消费升级 中青旅挺进教育、体育+旅游新兴市场

　　原标题：迎接旅游消费升级 中青旅挺进教育、体育+旅游新兴市场

　　国际在线报道（特约记者张雪）25日，中青旅在京正式发布其全新市场推广语及遨游移动端品牌形象，宣布启动互联网战略，挺进教育、体育+旅游新兴市场，遨游品牌进行全新升级。

　　调整组织架构 积极多品类扩张

　　中国青旅集团公司总经理、中青旅控股董事长康国明在发布会上指出，在国家供给侧、需求侧双侧改革的宏观背景下，受移动互联网技术和旅游消费需求不断升级的驱动，中青旅正在积极实施“控股型、多平台、营造旅游生态圈”的战略部署，以创新赢得发展。中青旅整合旗下遨游网、观光公司、度假公司、连锁店、分子公司等板块，成立“中青旅遨游网总部”。

　　中青旅遨游网总部总裁林军表示，品牌升级后的遨游不再只是中青旅旗下的渠道品牌，将致力成为在移动互联网时代下的旅行生活体验品牌。中青旅的互联网战略要通过线上线下融合、合力解决消费者日益增长的旅游需求与落后的旅游产品和服务的结构性矛盾。比如，针对用户痛点推出到家服务、专业陪签服务等。

　　发布会上，中青旅遨游展示了包括深度游、半自由行、海外当地玩乐、瑞米博物馆游学、如是户外旅行、私人定制等产品服务品类，并首次推出“遨游钻级体系”，对旅游产品的住宿、航班、领队导游等方面均有明确分级标准，在此标准下，消费者可以一目了然判断产品等级，安心消费。

　　进军体育旅游、教育新兴市场

　　随着体育产业发展和中国体育消费的快速增长，体旅两大产业互动融合存在巨大商机。专业机构预测，未来我国体育旅游市场规模将超过1万亿。与此同时，中国的游学市场近几年快速发展，国家层面积极倡导研学旅行，青少年教育与旅游市场潜力巨大、空间广阔。在这样的背景下，中青旅遨游推出了如是户外子品牌，并开启了与瑞米博物院游学的深度合作。

　　中青旅遨游网CEO骆海菁透露，中青旅遨游将通过内部孵化、引进来、走出去、资本合作等创新机制，积极培育多层次的业态结构，在体育、教育与旅游融合的万亿级大市场持续发力。

　　瞄准旅游消费升级 打造旅行生活体验品牌

　　中青旅在发布会当天正式发布“好旅游、上遨游”的全新市场推广语，遨游移动端品牌形象“遨游”标识也一并亮相。该标志由汉字遨游、向上攀升的飞行弧线共同构成笑脸的形象。橙色意味着传承中青旅36年专注高品质旅游的匠心精神，遨游两个字则带来无限遐想的旅游体验，飞行弧线勾勒出快乐的笑脸，象征着中青旅遨游致力于为用户创造快乐，潜心打造好旅游、持续为用户创造更加精彩的旅游体验。

　　签约首批特邀遨游旅行家

　　发布会当天，中青旅遨游签约了首批四名特邀遨游旅行家。他们当中既有引领潮流的创业公司CEO，也有心态阳光、追求美好生活的退休夫妇，更有尚在大学就读、并曾跻身《宝岛情旅》大电影海选女主角的活力美少女。

　　据了解，特邀遨游旅行家每年内将获得中青旅遨游世界范围内首发团、新景点考察的邀请，并获得专享遨游基金，遨游旅行顾问两次专属旅行定制方案、遨游公益旅行活动邀请、开设遨游社区专栏等特权。遨游首席品牌官徐晓磊表示，相比明星代言，特邀遨游旅行家更接地气，他们是我们身边的旅游意见领袖，周边亲友更容易接受他们传递的旅行主张和价值观。某种意义上说，旅游行业的品牌营销已经进入大众代言时代。