第24届国际博物馆协会大会在米兰落幕 中国文创产品走红

　　国际在线报道(记者 张瑾)：当地时间7月9日，第24届国际博物馆协会大会暨博物馆博览会在意大利米兰落幕。本次国际博协大会共吸引了来自世界五大洲近130个国家的3000余名博物馆专家和管理者。大会期间，中国博物馆界代表近200位各地博物馆馆长和学者齐聚米兰，在国际博协会的层面将中国博物馆文化和文创产品进行了一次全新集结。　　

　　三年一届的国际博协大会是全球博物馆人最大规模的盛会，也是各国博物馆及其专业人员交流最新成果、拓展务实合作最重要的平台之一。本届大会以“博物馆与文化景观”为题，鼓励博物馆走出馆舍天地，走向广阔世界，成为公众身边的文化景观。意大利博物馆协会的罗维达教授对“景观”一词做了这样的阐释：“景观与博物馆可谓连接紧密。景观一词，在不同的语境下有多重解释；在物理特征上，可以理解为服从于随机分配的自然环境：平原、湖泊、海洋等；在这的引申意义指向‘感知’，比如历史景观、工业景观等。”

　　博物馆是关于人类及其周遭的总体，那么环境则必然包含其中。移步换景中，静默的博物馆和建筑变得灵动，眼睛里看到的和脚下走过的，都承载着艺术之美。国际博物馆协会理事安来顺说：“本届大会的主题‘博物馆与文化景观’，很有意大利特色。主要阐述博物馆怎样与博物馆所在地的文化遗产，特别是与开放状态下文化景观结合起来。”

　　随着国际博协第24届大会3日在米兰的开幕，以中国博物馆协会展位为首的中国博物馆展团在意大利米兰博览中心精彩亮相，这是中国博协第三次向国际博物馆界介绍中国博物馆整体发展风貌。中国博协主席，文物局副局长宋新潮介绍说，与以往不同的是，曾经很少抛头露面的纪念类博物馆也开始走到了台前：“我们也是想利用这样一个机会，介绍和推销一下中国博物馆。我在展厅内观看了一下，整个展厅最耀眼、最突出的就是中国符号。这也反映了中国博物馆，越来越受到国际上的关注，同时也越来越融入到国际社会。这次像抗战博物馆、红岩馆、陈云馆也都来到米兰，把我们的文化全方位的拿出来呈现给世界”　　

　　与想象中的不同，中国展区内没有饱经年月润泽的镇馆之宝、也没有从老宅翻索而出的老物件，取而代之的是一批“萌萌哒”、令人“脑洞大开”的文创产品。此前，随着故宫博物院推出许多魔性设计， 让小伙伴们惊呼故宫请的设计师“有毒”。现在，苏州博物院也在将博物馆商店作为博物馆的“最后一个展厅”做着布局。苏州博物馆副馆长茅艳女士说：“我们馆做文创产品开发也就是最近几年。近两年，我们会结合每年的展览、围绕建筑、馆藏的元素做一个系列新产品的开发，让我们产品的种类更加丰富。这次我们来到米兰博协会，也是想把我们的文创产品做一个展示。另外，我们也跟苏州当地的工艺品大师进行合作，把苏州一些传统的记忆也体现我们产品当中。这次也带来了我们缂丝钱包，它上面的元素也是根据我们馆藏元素特意来设计开发的，另外还有一些跟我们生活结合的比较紧密的用品，这样观众到了馆内之后，会有购买的兴趣。前两年，比较小巧的一些东西，如莲花碗的饼干，以蜜色紫莲花碗为原型，这也是在国内博物馆当中第一款食品，因为是抹茶口味的曲奇饼，销量非常好，在年轻人当中传播的非常快。”　　

　　在追求设计与造型美感的同时，不忘其背后承载的传统和故事，这让中国的文创产品在米兰博协会上走红一把。中国博协主席宋新潮说，博物馆需要把故事的能量通过自身的认知灌输到产品当中，让人们“把博物馆带回家”，从这个意义上理解，消费者购买的不仅是一件物品，而是一个故事。他说：“过去我们提出了一个概念‘把博物馆带回家’，不是说把博物馆的馆藏拿回家，而是把博物馆的文化元素带回家，让它成为美化生活的一个部分；另外文化产品不是我们过去所讲的只是一个摆设，它一定是生活的一个部分，是可用品。’”　　

　　当地时间9日下午，米兰国际博协大会选举委员会正式宣布了新一届国际博协执委会选举结果。土耳其的苏埃•阿克索伊当选主席，中国的安来顺当选副主席。这是国际博协70年历史上亚洲国家第二次进入最高领导层，上一次印度人高斯当选主席是在24年以前。