面对海外“逆代购”要保持理性认识

　　能看电视的“盒子”、国产手机、中国无人机、中国微信……近年来，当中国人在全球热情“买买买”之时，越来越多的中国品牌也走向世界。这些“新国货”不仅受到华人华侨的喜爱，也开始引领一些外国本地人士的消费潮流，以至于海外的中国员工回国时，常有外国同事央求代购中国国货。对于这种现象，有人形象地称为“逆代购”。（8月5日《人民日报》）

　　听说过“逆生长”，如今又冒出个“逆代购”，看完解释才明白，原来就是外国人托回国的中国人给带一些国产的小电器或者食品类的东西，原来国人理解的代购都是中国人出国到国外去，国内的亲戚托他们给捎带着买一些东西，如今老外们也开始学咱们，购买中国产的国货了，这确实是一件让人高兴的事情。

　　“逆代购”的现象的出现，起码说明这样几个问题：一是中国的一些国产品牌确实在一些外国人群中有了口碑，质量和实用性都不错，所以人家会认可；二是这些有口碑和质量的国产货确实比同类外国货要便宜，不然人家也不会对国产品牌这么情有独钟，还专门让来中国的同事给捎带着买；三是中国的一些国产品牌在品牌创建上还是缺乏进取开拓意识，市场敏感性还不强，目光还是大部分集中在国内市场的开拓上，一些老品牌虽然“江湖名声”久远，但始终还是抱着“好酒不怕巷子深”的旧传统思想，满足于家门口一亩三分地，对于上市和品牌拓展抱有畏惧和抵触，不敢进军国际市场，这其实对于一些品牌的长久发展和生命力的延续来说是相当不利的。

　　必须要指出的是，虽然“逆代购”看起来好像是代表了国产品牌的知名度有了国际影响，但仔细分析其中的产品类型我们会发现，“逆代购”的商品大多还是集中在家用日常生活用品和小食品方面，真正体现中国制造实力的大品牌和高科技产品几乎没有，而且有一些品牌因为是贴牌制造，所以才更加“物美价廉”……

　　中国制造在世界上有名，因为中国的经济总量在全世界首屈一指，这是不争的事实，但是我们也必须清醒的认识到，中国制造在走向中国创造的过程中，民族品牌的知名度确立是需要付出极端的辛苦和努力的，甚至需要几代人踏实的为之努力，尤其是在人才储备上，更是应该拿出“壮士断腕”的勇气，彻底打破目前一流二流学生上大学，三流四流学生上技校的尴尬局面，让技能人才特别是高技能人才有充分的上升空间和职业荣耀感，在职称评定、公务员招录等方面给予和大学生同等待遇，这样才能在中国创造的过程中提供大量优秀的技工人才。

　　品牌在某种程度上是一个国家的形象和面孔，提到红酒，我们会想到智利法国，提到机械制造，我们会想到德国，提起精密仪器制造，我们会想到日本，提起高品质生活用品制造，我们会想到瑞士，这些国家在确立技术立国的过程中，同样也用品牌打造了一张最好看的国家名片，而目前我国的国家名片还太少，除了老干妈，我们好像在海外想不到多么久负盛名的国产品牌，这与一个十几亿人口的大国形象极不相称，所以有必要通过创立品牌战略来进一步打开国际市场。

　　“逆代购”的出现是一个好现象，但愿我们的企业能由此受到启发，乘胜追击，不断充实壮大民族品牌的实力，让中国制造也成为一个高大上的品牌“图腾”。（何禾）