【专家谈】坚持创新发展从升级马桶盖电饭煲着手

　　从去年初开始，一直默默无闻的马桶盖和电饭煲突然进入了公众视野，甚至引领了一场事关中国经济转型升级的超级大讨论。今年两会期间，格力董事长董明珠为此特意摆出了“董姐饭局”，进行了一场别开生面的电饭煲大PK，成功地向公众展现了格力的实力。“让国人不再去日本抢购电饭煲”，从小处说是董姐追求精益求精的工匠精神的“强锅梦”，从大处看更是习近平总书记坚持创新发展满足人民需要的“强国梦”。

　　马桶盖电饭煲虽然是个小问题，背后却隐藏着大思维，揭示着我国经济转型升级的路径：以科技创新提升产品质量，狠抓自主知识产权，实现中国制造技高一筹；以品牌创新提升产品形象，打造中国自主品牌，实现中国制造名扬四海；全面占领微笑曲线的研发端和销售端，走向价值链高端，实现中国制造全球引领，中国品牌蜚声海外，带动经济的转型升级。

　　以科技创新提升产品质量，实现中国制造技高一筹

　　能不能生产出“中国制造”的电饭煲，让煮出来的米饭粒粒晶莹，口感上佳，还不粘锅；能不能生产出“中国制造”的马桶盖，让如厕变得干净卫生，温暖贴心，如沐春风；而这一切的顺利实现都依靠科技创新，别无他途。正如习近平总书记强调的，必须要把科技创新摆在更加重要位置，坚持走中国特色自主创新道路，加快各领域科技创新，掌握全球科技竞争先机。

　　要实现创新，必须先有技术积累和门类齐全的工业体系。经过短短几十年的建设，以及技术的引进—消化—自主研发，我国已经初步完成了技术积累，并建成了完整的现代工业体系。随着我国科技创新的不断进步，“中国制造”也将实现品质的全面提升。

　　日前，马桶盖和电饭煲已经赫然列入《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》，成为“消费者普遍关注的消费品”，并将开展改善消费品供给专项行动、组织实施消费品质量提升工程。通过鼓励科技创新，释放创新动力，让企业有动力、有能力造出高科技马桶盖电饭煲，还要让企业有动力去普及，让那些高高在上的高端马桶盖电饭煲进入寻常百姓家，满足人们对舒适愉悦的居住环境日益增长的需求。我们相信，在不久的将来，中国居民必将被“中国制造”的优秀质量所打动，不必非得飘洋过海去买马桶盖电饭煲。

　　以品牌创新提升产品形象，实现中国品牌名扬四海

　　能不能打造出蜚声海外的电饭煲，让消费者买电饭煲时立刻想到“中国制造”；能不能打造出闻名世界的马桶盖，让消费者买马桶盖时马上记起“Made in China”；这一切的顺利实现则必须依靠品牌创新，没有捷径。正如习近平总书记指示的，要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

　　要实现品牌创新，就要坚持技术、质量、商业模式和企业文化的创新，增强品牌生命力，进而赋予品牌以创造价值的新能力。在产品极大丰富、消费正在升级的今天，那种模仿型排浪式消费已经成为过去时，个性化、多样化消费渐成主流，认牌消费成为一种必然。消费者在购买马桶盖电饭煲的时候，他们选择的不仅仅是一件高品质的产品，更是该产品的品牌所承载的质量、技术、商业模式、企业文化等企业无形资产。

　　中国品牌的建立，不是一朝一夕之功，需要几十年如一日持之以恒的坚守，通过不断凝聚着质量、服务、信誉、标准化等要素而实现。2010年4月，商务部提出到2030年初步实现贸易强国的目标，并首次以中国国家名义面向全球宣传“中国制造”。2014年5月，习近平总书记在河南考察时提出“三个转变”的重要指示，为如何建设中国品牌指明了方向。我们相信，在不久的将来，全世界人民也将被“中国品牌”所折服，以马桶盖电饭煲为代表的“中国制造”也将迎来自己的春天。(相均泳 作者系中国人民大学重阳金融研究院产业研究部副主任、研究员)