中国媒体融合传播影响力榜：媒介融合迎来新变革

　　人民网舆情监测室发布《中国媒体融合传播影响力榜》

　　今天，在“职责与使命”2016媒体融合发展论坛上，人民网舆情监测室秘书长祝华新发布了《中国媒体融合传播力榜》，梳理点评了近2年来全媒体平台上新闻宣传创新的15个经典案例和15个优秀作品/栏目。习近平“猛药去疴、刮骨疗毒”反腐败斗争政策宣示、2016年两会宣传 “中央厨房”放异彩、肯德基风波中媒体倡言理性爱国等入选经典案例；《习近平用典》的全媒体推广、书记市长真人秀《人说山西好风光》、人民日报彻底否定“文革”评论、网上“国平”反占中系列评论、侠客岛和长安剑微信公众号等入选优秀作品/栏目。

　　自2014年8月中央深改组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合正式有了国家的顶层设计。众多中央和地方主流媒体积极创设新栏目、新平台、新业态，充分运用互联网思维，创新工作流程、语言文风、体制机制、组织形态等等，保持了社会舆论场上“定海神针”的作用。在新闻宣传的体制、机制上，人民日报“中央厨房”可能是最为耀眼的创新，今年全国两会期间，《你有一份来自总理的神秘快递》、《傅莹邀请您加入群聊》等H5新闻精品成为微信朋友圈爆款。各家媒体纷纷出现类似的大编辑部平台，从内容到形式，从人力、物力、财力等资源的调配、组合和管理，媒体融合激发了活力。从人民日报“任仲平”到网信、政法、军队等系统的“国平”、“长安剑”、“钧正平”等等，一批有影响的评论品牌形成了一个主流舆论的矩阵。20万家政务微博，10万家政务微信在突发事件中及时发声，解读政府决策，回应网民关切，澄清事实真相，在“双微”舆论场上正气上升，正能量充沛。

　　入选的一些案例和作品/栏目为网民喜闻乐见。人民网与内蒙古电视台合作的脱口秀电视节目《马克思靠谱》，主题曲让马克思摇身变成了RAP主角，在“90后”和“00后”口中传唱。当你在微信上看了中央电视台公益广告片《我是谁》，不禁表示“我被中国共产党‘圈粉’了”。互联网平台上的一些市场化媒体，像“复兴路上工作室”，先后推出了《领导人是怎样炼成的》、中共宣传片《中国共产党与你一起在路上》等微电影，凭借轻松、温馨的叙事风格，获得网友点赞。更有众多网络文明志愿者理性发声，主动驳斥网络谣言，对冲网上偏激情绪的“负能量”。

　　人民网舆情监测室分析：从信息的挖掘、生产到呈现、传播、存储、利用；从传统的报刊、网站、博客、论坛，到“两微一端”新媒体、网络电视；从文字、图片，到MV、漫画，再到微视频、H5、无人机航拍、VR特效；从央媒、商业媒体到网络大V、“网红”、自媒体，甚至是个体普通网友……每家媒体、每个终端、每位个体，都在参与、塑造、互构着新的传播体系，推动着媒介融合这一场变革。

　　作为国内舆情领域拥有领先地位的机构，人民网舆情监测室的《中国媒体融合传播影响力榜》，经过专家团队的交流讨论，依托于自有平台的大数据，构建了事件传播广度、融合传播程度、舆论引导效果三个一级指标，并有十多位舆情分析师进行解读，为新闻宣传创新、媒介融合与产业发展提供新的思考角度。