中国健身运动产业蓬勃发展——走近深圳佳兆业文化集团

　　国际在线报道（记者 李漪）：随着中国居民生活水平的不断提高，老百姓对“健康”的要求也越来越迫切，跑步作为一种简单、朴素但同样能带来最大挑战的运动在中国正以最大的热情迅速蔓延。这种简单易行、经济有效的运动健身方式，成为越来越多国人的健身首选。 除了专业赛事之外，“跑步”也逐渐从一种健身运动演变成大众体育文化的一部分。类似＂地球上最欢乐５公里跑＂的Ｔｈｅ Ｃｏｌｏｒ Ｒｕｎ彩色跑有着越来越多的参与者，而与之类似的“The Couple Run”，也应运而生，为人们带来了“幸福跑”的新概念。

　　“The Couple Run”是深圳佳兆业文化集团创建的全民健身跑步品牌，中文名叫“幸福迷你马拉松”，是国内首个男女双人１０公里计时赛事。

　　佳兆业赛事管理部总经理丁冬梅介绍说，目前国内跑步类型的赛事主要是分成两大类，一类是专业级的马拉松赛事，另一类是各种娱乐跑。而“幸福跑”这样赋予娱乐意义的跑步形式就是希望实现民众的广泛参与，希望通过双人参与的模式，让更多的情侣、夫妻通过一种健康的跑步运动模式，增进彼此之间的感情。丁冬梅说：“幸福迷你马拉松是我们国内首创的双人１０公里计时赛事，它区别于传统马拉松就在于距离没有那么长，所以对于普通的跑步者来说比较容易接受。（普通的马拉松）动不动就是半马，全马，不是所有人都能参与进来。其实，在大都市大家工作节奏很快，压力比较大，我们希望通过（幸福跑）这样的活动来增加人与人之间的交流。”

　　佳兆业文化集团主席舒立介绍说，随着国人物质生活的极大丰富，对文化产品的需求呈现几何式增长，对健康生活的推崇也日益明显，全社会正在积极践行着“健康中国”的理念。“在我们身边跑马拉松的人、做运动的人越来越多，增量呈几何倍数增长。全民健身从国家层面，从４６号文（国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见）出台到去年提出的一系列政策，国家已经把“大健康”上升到国家战略的高度。市场的需求和国家的支持将成为文体产业发展非常好的风口。”

　　据介绍，从一开始，组委会就按照马拉松级别去筹备赛事，虽然赛事只有短短的１０公里，但是从计时设备、沿途公里牌、沿途的补给站和医疗站还有移动救援队、跑步装备等都是按照马拉松规格去筹备。今年先后在惠州、深圳两地举办的赛事已经吸引了逾５０００对跑友踊跃参加，接下来第三站也已于１１月５日在佛山开跑。佳兆业希望在２０１７年“幸福迷你马拉松”能够在全国各大城市普及，成为全民健身的一张新名片。随着健身热潮的不断发展，跑步也从简单的健身方式逐渐演变成一种积极的生活方式。大众对跑步运动的认知也逐渐科学化，在奔跑中寻求身心健康，成为越来越多跑友的共识。越来越多的中国人已经逐渐转变体育观念，养成良好的锻炼习惯，践行健康生活方式。跑步这项看似单调枯燥的运动，则成为他们中的很多人热衷的项目。

　　徐康，是工作在深圳这座大都市的普通白领，也是“幸福跑”的参与者。在他看来，动辄几十公里的马拉松对于久坐办公室缺乏专业训练的上班族来说，很难完成。“幸福跑”不仅对非专业选手距离适中，而且两人伴随式的参赛形式还搭建了人和人之间交流、沟通的平台，让略显枯燥的１０公里变得充满乐趣。“现在比较流行健身，跑步的活动也挺多的，但这种组合形式的还比较少。正好这次就跟女朋友一起参加了这个（幸福跑）。这个活动跟普通的跑步最大的区别还是在于两人参加，可以拉近一下两人之间的感情。所以，感觉这个活动不再是一个普通的跑步，更多是一个交流的机会。”

　　随着全民健身的不断普及，越来越多的中国人已经逐渐转变体育观念，积极参加体育锻炼，践行健康生活方式。徐康认为全民健身意识的形成是一个从无到有的过程，身边的每个人都在为健康身体力行。“观念的转变是从无到有。之前很多人觉得忙，就不去（运动）了，但现在很多人把健身当做是放松的一个方式，最重要的还是说可以缓解工作压力。上了一天班很累，跑跑步，出出汗，感觉挺爽的。”

　　在国家大力倡导职业体育联赛市场化、体育产业升级的大背景下，场馆的建设是发展体育产业的重要依托。佳兆业文化作为一个市场主体，在２０１２年成功竞标了深圳大运中心项目，并从２０１３年开始积极大力拓展场馆建设，目前已运营的文体场馆有深圳大运中心、深圳南山文体中心、深圳盐田体育中心、深圳观澜体育公园、佛山高明体育中心、惠州仲恺体育馆等六大场馆。但如何激发场馆的价值，如何让更多的民众参与到体育活动中，佳兆业文化集团主席舒立认为，体育培训是其中重要一环，从入股上海毅涛足球学校，到创立集足球、篮球、羽毛球、游泳四大运动项目为一体的＂乐火＂体育培训，这为正确合理健身提供了极大的专业保障。公司近年举办过多场大型赛事，如ATP世界网球巡回赛、排球、世界杯国际标准舞蹈赛等，人气越来越旺，表明中国健身休闲运动产业正在蓬勃发展。