“双十一”看“歪果仁”怎么“剁手”

　　中国网新闻11月11日讯 （记者李智 戚易斌 实习记者欧阳啸鸿 周延 李岚欣）中国众多“剁手族”迎来了一年一度的购物狂欢节“双十一”。事实上，许多人早已提前多时摩拳擦掌，准备在“双十一”大买特买。

　　今年是“双十一”的第八个年头，各大电商平台、实体店在“双十一”的竞争愈演愈烈，不同的营销活动也层出不穷。

　　化身购物季 “双十一”战线拉长

　　随着在“双十一”购物的习惯深入人心，中国各大电商平台开展了各类营销活动。

　　天猫商城今年的“双11”全球狂欢节实际上已于10月21日零点揭开序幕，在“双十一”到来之前，用户可以在天猫商城抽奖，赢得购物红包。此外，用户在“双十一”前参与活动购物也能活动购物红包，这些红包可以在“双十一”活动期间以无门槛条件在天猫甚至淘宝的特定商家购物消费时直接抵现。

　　京东商城的“双十一”促销则分为预热、超级秒杀、整点红包雨、高潮4个阶段，从10月26日一直持续到11月12日，分阶段促销。京东商城每天还设有主题日，在主题日对应的商品将会有更多的促销活动。

　　电商平台纷纷将“双十一”的时间拉长，“双十一”已不再是以往的“购物节”。俨然成为一个国人尽情“买买买”的购物季。

　　看各国如何过购物节

　　购物节并非中国特有，在许多国家都存在。消费文化虽然存在差异，但民众的热情却是相同的。

　　美国

　　在美国，“黑色星期五”会引发一年当中最大规模的购物狂潮。“黑色星期五”是每年11月的最后一个星期五，也就是感恩节的第二天。“黑色星期五”早上，店铺开门时，守候在门口的消费者如潮水般涌入，冲向心仪的商品。

　　近年来，由于许多零售店选择线上促销，并且促销时间长，因此越来越多的人选择了在线折扣购物。统计显示，2014年黑色星期五实体店销售为114亿美元，2015年同期下降到104亿美元。而线上购物方面，2015年感恩节和“黑色星期五”两天之内，消费者在线消费44.5亿美元，同比增长14%。与国内“双十一”的电商大战不同，美国“黑色星期五”已经走上了实体店与线上购物相结合的方式。

　　法国

　　法国每年有冬季和夏季两个打折季，每次持续六周左右，一些大商场甚至会推出打折季特别营业时间，这对于周日绝不上班的法国人来说是很大的牺牲。在此期间，法国实体零售业销量巨大，商品折扣率在50%至80%。

　　法国打折促销的做法最早可追溯至1830年，1906年出现有关立法。最初，参与打折的多数为即将过季的商品，但商家为了提高销量，将众多新品也加入打折促销的行列。打折季因而成为很长时间内法国人购物的黄金期。

　　然而，如今的打折季较以往正在逐渐丧失吸引力。一方面受经济危机影响，法国整体经济形势并不乐观，人们购买力下降。另一重要原因是受到网络购物不间断折扣的冲击，使得人们正在对打折季集中购物失去兴趣。

　　日本

　　每年的12月末至次年的1月末是日本的商场最热闹的打折季，其中最具人气的就是商家为消费者准备的年末福利——“福袋”。

　　将多件商品装入不透明的袋子或纸盒中，统一标价进行搭配销售，这样的袋子或纸盒被称为“福袋”。福袋的一般价值会高于福袋的定价，因此十分划算。据报道，日本新年期间，很多商场排队抢购福袋的人数基本要突破万余人。

　　如今，福袋也有了各种奇特的形式。例如，可以当做伴手礼的“东京点心福袋”、体验日式温泉的“温泉福袋”、极具日本特色的“相扑体验福袋”等等。“福袋”代表好运，日本人购买“福袋”也象征着对新年的美好祝福。

　　“剁手”需要理性对待

　　“双十一”虽然满足了人们的购物欲，但随之而来的购物纠纷也不少。2015年“双十一”期间，仅天猫商城的退货率就高达64%，消费者在“双十一”购物时存在大量盲目与不理性的行为。

　　针对这一现象，国家工商总局约谈了阿里巴巴、京东等15家电商平台，要求各电商平台在“双十一”期间加大监察力度，严防各类销售陷阱的出现。

　　事实上，在“双十一”这样全民购物的热潮中，无论监督力度如何加强，销售陷阱的存在不可避免。电商平台运营者的监督自然重要，但起到决定性作用的还是消费者自身的理性。

　　（原标题：“双十一”购物节来袭 看“歪果仁”怎么“剁手”）