【新理念·名品牌】探秘方太如何赢得更多全球市场话语权

2016-12-09 17:21:52|来源：国际在线|编辑：范琪妍

上市8个月后市场份额就达到32%的多功能水槽洗碗机。郑立恒摄

　　国际在线报道（记者郑立恒）：是怎样的企业，凭借对产品的执着，修订了30多项国家行业标准？主持完成了国家“十一五”重点科研项目《厨房卫生间污染控制与环境功能改善技术研究》？提出的国际标准修订案获得了写入国际标准的“绿卡”，为中国吸油烟机行业在全球赢得更多的市场话语权？记者在方太集团找到了答案。

　　不断创新满足市场需求赋予产品灵魂

　　成立于1996年的方太集团，目前已拥有868项专利，其中发明专利180项。

　　是400多人的研发队伍和两个国家级厨电实验室，保障了方太在技术与产品创新方面的优势。

　　这家企业对创新的要求颇为严谨：水槽洗碗机就历经五年的研发才最终上市；新发明的碟翼环吸技术也要经过方太厨电实验室的反复测试；为检测吸油烟机的使用效果，方太自主开发了吸油烟效果综合评定系统，从全国各地高层建筑实地采样，建立模型后进行科学的检测，以确保产品达到标准要求。

　　记者在随“新理念名品牌调研行”采访团队走访的过程中，感受到了方太一线员工对高品质的追求。虽然不少企业都在进行自动化转型，但在成立于2014年的方太精加工车间里，焊接、打磨与粘胶三个程序仍然保持着人工操作。

　　车间经理尹收说，方太依然坚持人工而不是自动化，“是为了赋予产品灵魂”。每个产品都有每个工匠的姓名，每位工匠会因此有更强的融入感与使命感。

方太集团内的专利墙，这个企业已拥有868项专利。郑立恒摄

　　坚守高端定位自觉贯彻五大发展理念

　　近年来，厨电行业保持增长态势，销量节节攀升，厨电品牌不断增加，行业竞争日趋激烈，也可能带来低质低价的无序竞争。

　　但方太始终坚持做高端品牌，把产品与技术创新作为第一核心竞争力，坚持每年将销售额的5%用于厨电产品与技术研发。

　　董事长茅忠群表示，曾经也打过价格战，但还是坚持下来了，因为公司一直有打造高端品牌的梦想。专注发展不能分心，要把产品做好，把服务做好。“有梦想在，坚持不打价格战，方太会进一步洞察市场，持续创新”。在2015年3月，市场上出现这样一款洗碗机：它集水槽、洗碗以及清洗果蔬为一体，单独洗碗一次用时26分钟左右，耗水5.7升，耗电0.32度。这不但节约了成本，还解决了厨房空间的问题。方太集团自主研发的这款多功能水槽洗碗机上市后立刻大受欢迎，上市8个月后市场份额就达到32%，全面带动和激活了中国洗碗机市场。

　　党的十八届五中全会提出了创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，是针对我国经济发展进入新常态、世界经济复苏低迷开出的药方。茅忠群对此深深赞同，在他看来， “五大发展理念”对企业发展同样具有十分重要的指导意义，坚持创新发展是推动企业不断发展的第一动力。他说，方太集团创业初期就是定位高端品牌，“今后继续坚持创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，方太才能取得更好的持续发展”。