中国厂商闪耀美国国际消费电子展 全球化战略重点布局美国市场

2016年1月5日，NBA公牛王朝“铁三角”之一的皮蓬（Scottie Pippen）现身拉斯维加斯消费电子展中兴发布会现场。（张旭 摄）

 

　　国际在线报道（记者 张旭）：一年一度的美国国际消费电子展目前正在美国拉斯维加斯举行，占参展商数量三分之一的中国厂商利用这一全球影响最大的消费类电子技术年展大显身手，不少中国参展商都将美国市场视为其全球化战略布局的重点。

　

　　拉斯维加斯国际消费电子展被誉为消费电子行业重要的风向标，近年来拉斯维加斯消费电子展上中国厂商的身影越来越多。今年参加拉斯维加斯消费电子展的中国厂商数量再创新高，据统计，今年约三分之一的参展商来自中国。与此同时，中国参展商在消费电子展上也越来越受关注。

 

　　在今年消费电子展的媒体日，华为、中兴、乐视等中国企业的发布会场场爆满，不少排长队等候的媒体记者被拒之门外。这些中国企业的发布会还邀请了美国的政要、明星出席，内华达州州长等美国政府官员参加了乐视发布会，NBA公牛王朝“铁三角”之一的皮蓬则出现在中兴的发布会现场。皮蓬对现已成为美国第四大手机供应商的中兴赞不绝口。

 

　　皮蓬说：“中兴太棒了，它找到了进入美国市场的方式，并与多支NBA球队展开合作。从很多方面来说，中兴都是一个伟大的品牌。”

 

　　拉斯维加斯消费电子展在中国企业眼里不仅是大显身手，提高知名度的好时机，也是中国企业走出去的重要平台。不少中国企业在这次消费电子展上都发布了体现其全球化战略的拳头产品，美国市场则是重中之重。

 

　　全球第三大手机厂商华为发布了面向美国市场的Mate8手机，中兴则面向美国市场推出了深化本地B2C战略的长期消费者计划CSX计划，鼓励更多美国用户直接参与产品从开发到上市的全过程。来自中国深圳大疆创新科技公司是目前世界最大的消费级无人机制造商，大疆除了发布升级版的两款航拍无人机，还将与美国福特汽车公司展开合作，增强汽车与无人机间的联系，让汽车能与无人机对话。首次参加拉斯维加斯消费电子展的乐视则对外发布了全球最薄的分体电视，还在消费电子展期间宣布与美国的初创电动车公司法拉第未来开展战略合作，并揭幕与超跑品牌阿斯顿-马丁的首轮合作成果-搭载乐视车联网系统的汽车Rapide S。

 

　　对于为何如此重视美国市场，人称“阿木”的乐视控股战略副总裁阿不力克木-阿不力米提在接受记者采访时表示，那是因为乐视寻求的市场必须要有足够的用户体验的障碍，要有产业上的痛点。

 

　　阿木说：“当很多中国企业来这里尝试以后都失败而归的时候，我们依然还进入美国市场，而且倾尽了所有的资源和精力，来要突破美国市场。因为这里是全球专业化分工最发达、产业格局最僵化的地区，也恰恰是最能够创造跨界创新的地区，乐视愿意到这里来尝试一下。”

 

　　中兴通讯高级副总裁、终端北美区CEO程立新则表示，美国是全球最大的消费者市场，全球的品牌创新高地，美国市场的成功将极大推动中兴在全球其他市场的成功。

 

　　虽然中兴在美国曾遭遇国会调查等不公正待遇，但中兴仍然在几年后跃居美国第四大手机供应商，谈及中兴在美国市场的成功经验，程立新指出一是要做好本地化策略，二是要有自己的创新能力，强大的专利基础。对于中兴在美国市场的未来，程立新信心满满。

 

　　程立新说：“我们现在中兴还差一点，是第四位，我们期待在未来的两到三年，我们一定能够达到第三位，这是很肯定的。”

 

　　乐视目前正雄心勃勃布局美国市场，阿木告诉记者，中国企业进军美国市场面临两大障碍，一是中国的硬件制造企业难以企及苹果等美国巨头的创新和研发实力，二是中国企业进军高市场占有率的美国市场如果追求高回报率，难以参与美国市场竞争。

 

　　阿木说：“那乐视呢，恰恰是要用下一代的竞争手段来去定义现在的产品来做。第一个用五年后，八年后，用户的互联网体验的要求来定义当下的产品，同时我们充分地后置我们乐视的回报，不在硬件本身上直接寻求我的利润回报，我必须要把用户的八年甚至十年的生命周期内的家庭用户的体验先创造出来，然后来合理地获得现金回报和利润上的收益。这个就彻底改变了跟硬件厂商的竞争格局。”

 

　　阿木表示，乐视的这一做法代表了一种高端用户的需求，在美国应该可以会比较有利地跟三星，LG甚至像Netflix等等这些被割裂的专业分工的企业产生竞争，他相信乐视会很快打开美国市场的局面。