供给侧改革助推电影票房再创新高

　　2015年我国电影总票房达440亿元，同比增长48.7%，其中国产影片占6成。在一路高歌猛进的国产电影市场中，电影票房纪录不断被刷新，观众的热情也呈现出持续高涨的态势。

　　面对红火的中国电影市场，相关专家指出，应该继续推进电影市场供给侧改革，不断推出更多精品力作，满足群众日益增长的文化产品消费需求。

　　中国式大片备受关注

　　近年来，中国电影不断带给人们惊喜，展现出中国电影市场化改革的巨大成效。《大圣归来》《捉妖记》《寻龙诀》《美人鱼》《西游记之孙悟空三打白骨精》等一批“中国式大片”的出现，为观众呈现了国产电影的视觉盛宴，成为推动中国电影进步的重要力量。中国式大片的涌现不仅丰富了国产电影的类型，也增强了中国电影的文化自信，让中国电影在世界舞台上备受关注。

　　今年1月，“中国电影，普天同映”计划推出，全球50个华人移居最多的城市同步放映优秀中国电影。据华狮电影发行公司有关负责人介绍，今后，每月将有至少1部国产影片在这些城市的主流院线与国内同步上映，越来越多的外国城市也将加入该计划。

　　另据统计，2015年，中国电影全年海外销售收入达27.7亿元，比2014年增长48.13％。中国传媒大学艺术学部教师朱传欣分析：“随着中国电影后期制作水平不断提高，很多优秀的魔幻题材、历史题材作品将会以大银幕形式展示，高科技的表现手法也能让更多的中国题材为国际观众所接受，中国式大片将成为推动中国电影快速走向国际市场的重要力量。”

　　三四线城市成为票房新增长点

　　2009年，全国电影市场银幕数只有4400多块，而现在已达32000多块。据统计，2015年前三季度，79%的新建影院布局在三线以下城市，如火如荼的影院建设激发了“小镇”观众的观影热情。据猫眼电影数据显示，今年春节档83%的观众从互联网上购买电影票，三四线城市观众占了票房的半壁江山，“小镇青年”这一庞大的观影群体迅速崛起，大幅度提升了中国电影总票房。

　　“近几年中国电影票房的高速乃至超高速增长，得益于国家政策所发挥的综合效应。”中国电影家协会秘书长饶曙光介绍，尤其是三四线城市多厅影院的建设，使得“小镇青年”不断扩大对中国电影票房的贡献，也从空间和容量两方面有效拓展了中国电影市场。随着市场容量扩增，产业结构优化，发展理念更新，中国电影在市场与创作层面显现出空前的活力，多样化、多类型、多品种的电影创作格局正在形成。因此，三四线城市大量年轻观众的电影消费需求爆发式增长，成为我国文化消费市场的最大亮点之一，也是未来文化消费继续保持高增速的动力源泉。

　　不过，也有观众反映，虽然今年春节档国产电影票房呈现井喷状态，但电影题材仍显得单一，一些观众虽走进了电影院，但由于找不到心仪的影片而离去。对此，中国传媒大学文化发展研究院院长范周表示，“提高国产影片质量是实现有效供给的根本前提，目前国产影片的数量已经足够，但质量有待提高，公众的文化渴求与文化供给形成巨大反差，这是迫切需要解决的问题。”

　　供给侧改革推动电影产业结构调整

　　一直以来，电影市场的发展态势喜人，票房井喷式增长和票房纪录不断被刷新，都体现了中国电影产业良性健康的发展势头。不过，目前以电影为代表的文化产品，还普遍存在片面追求高收益高回报、同质化低质量、国产电影原创力薄弱、国际竞争力不足等突出问题。这使得电影市场供给侧改革势在必行。

　　上海电影家协会副主席石川表示，当前我国的文化消费仍停留在“初级消费需求”的刺激上，亟待提升产品质量，打破“量高质低”的尴尬局面。在演员巩汉林看来，文艺作品的供给侧改革就是要创作出“品质好、接地气、艺术性强、有自身特点”的作品。中国社科院文化研究中心副主任张晓明认为，市场需要大量好作品来满足人民群众日益增长的文化需求，“电影产业的供给侧改革应该体现在对创新创意的鼓励和扶持上”。

　　目前，中国电影市场已经开始从“卖方市场”向“买方市场”转变，制片方在制作电影的过程中，会通过网络大数据来挑选演员、设置剧情，还会通过市场调研来确定影片上映的档期。“满足观众的需求，已成为制片方创作影片要考虑的首要条件。”电影制片人何弦说。刚突破30亿元票房大关的《美人鱼》将现实与魔幻融合，深得人心。“《美人鱼》的成功证实了高质量的影片必然会受到观众追捧的事实。”资深电影记者钱力说。

　　但目前电影市场仍存在“口碑差、票房高”的奇怪现象。对此，中国电影基金会会长张丕民认为，中国电影市场发展到今天，如何树立行业规范是一个很重要的问题。院线影院偷漏瞒报、排片不均甚至恶性竞争等一系列问题，都说明市场需要规范化管理，而这也是供给侧改革的一部分。

　　供给侧改革的力度要进一步加大。上海大学电影学院教授聂伟认为，中国电影应在增长的抛物线抵达临界点之前未雨绸缪，将发力点从“需求侧”转向“供给侧”，借此机会推进电影产业的结构性调整。

　　清华大学教授尹鸿预测，未来两到三年，中国会超过北美，成为世界第一大电影市场。电影票房的喜人成绩，不仅充分反映出人民群众对优秀文化产品的渴求，也表明了只有从供给侧改革入手增加电影产品的有效供给，才能拉动经济持续增长，才能让电影经济良性发展。

　　（光明日报北京3月10日电 光明日报记者 牛梦笛）