政协委员胡占凡：新媒体与传统媒体的融合要靠实践

政协委员胡占凡接受记者采访 赵春晓摄

　　国际在线消息（记者 赵春晓）：身型消瘦，语气平和而专注，这是全国政协委员、原中央电视台台长胡占凡给人的第一印象，在3月6日举行的政协小组会议讨论结束后，他接受了国际在线记者的专访。胡占凡委员对传统媒体与新媒体融合、新媒体的内容创新等问题，耐心回答了记者的提问。

　　由于新媒体技术发展迅速，传统媒体与新媒体在内容融合方面面对的挑战和解决方案，成为每个媒体从业者都在认真思考的问题。面对记者的提问，胡占凡回应“我觉得这个问题要靠实践。因为现在中央的要求很明确，就是要同一个‘底色’，无论是新媒体还是传统媒体，新闻的政治要求、宣传导向、底线要求是一样的，但是新闻又诉诸于不同的终端，不同的接收设备，同时不同人群的收听、收看习惯不一样的，欣赏、阅读习惯也不一样的，这个只能靠实践摸索，既要在政治导向上和党中央一致，又要符合不同受众的个性化需求，这个需要实践。如果要一刀切，既没有理论，也没有实践，也是不符合实际。”

　　“广播、电视、报纸的传播媒介不一样，要求也是不同的，我觉得需要实践和摸索。”他补充说到，“现在传统媒体、新媒体都在探索，也找到了很多有效的办法，比如碎片化传播、个性化传播，根据不同的受众设置不同的传播方式。对于传统媒体融合新媒体的手段，比如说，春晚里面的抢红包，用户互动，这些都是创新的手段。”

　　随着网媒和新兴媒体的崛起，近几年“纸媒衰落”愈演愈烈，一些“休刊”事件时屡屡发生，而电视台收视率也在一直下滑。对于传统媒体的前景问题，胡占凡委员自信的回答“传统媒体的前景不用质疑，包括电视台、电台、杂志社，这些都没有问题，问题在于走什么样的发展道路，这个是要意识到的。”他还介绍说“由于机制上障碍小，一些发达国家的媒体，包括一些老牌的媒体像华尔街日报、纽约时报其实采取了很多行动。”

　　对于传统媒体与新媒体在工作形式上的结合，胡占凡委员提到了著名的“圆型办公室效应”。“像华尔街日报、纽约时报在办公形式有著名的‘椭圆形’或者‘圆形办公室效应’，新老媒体融合以后，就是一张大的圆形桌，它先从办公形式上开始，办公形式的变化其实是运行机制的变化，大家一起办公、合作，同一条消息来了，突发事件来了，大家按照不同的载体分工去做，消息来源、统筹等都是一体化的，所以我觉得中国应在这方面先考虑，传统媒体要先从形式上来做，在工作机制、运行机制上先要一体化，实际上有很多媒体已经开始这么做了，但还有一些媒体存在‘两张皮’问题，各干各的。比如两会报道，不见得所有媒体都是一体化运行。但央视就是一体化运行，有新媒体部，就设立在新闻中心，与新闻频道一起工作，所以它就做到一体化运行了。”

　　对于传统媒体人才流失问题，胡占凡回答“那就靠传统媒体的吸引力了，如果单纯从薪酬水平来说，新媒体当然高于传统媒体，你要做的更好，有更多的广告收入，才能留住人才，这也很简单”。

　　去年央视知名主持人纷纷辞职，对于名人出走，包括人才的流失、流动，胡占凡提到“首先最简单的就是平常心，现在人员流动性这么强，什么时候都有走的，过去有，现在有，将来还会有，一潭死水不见得好。第二，每个人的价值取向、发展空间会有一定差异，人们寻找自己更适合的发展空间这很正常，现在觉得好，过一段时间不一定觉得好，再走也很正常，尊重每一个人自己的选择。”他还提出，“比如主持人现在有340多个，但是播出空间有限，老人走后可以给新人机会接受锻炼，对于辞职要客观平静看待。各单位都有辞职现象，而且比央视流动性更大，但是因为央视的放大效应，任何一件小事发生在央视的平台，就比别的单位要放大很多倍，所以要冷静看待这件事，更不要去谴责这些离职的人。”

　　最后他说到，“世界上没有最好的职业，只有是否适合自己，对年轻人来说，展示自己的价值、风采和能力最重要。因为央视平台大、影响大，年轻人更容易选择央视，但是不见得是世界上最好的职业，好的职业多的很，关键看是否适合自己，这是最重要的，只要适合自己就是最好的。”