2017年12月2日，“台湾偏乡和大陆农村都有自己的特色，希望能找到每个乡村独特的DNA，通过文创加以包装，将‘土里土气’的东西变得富有神气，帮助乡村开拓商机。”台湾文化创意产业联盟协会常务理事程湘如2日在北京说。

　　《土气变神气：打造“一带一路”中的一乡一品》新书发表会暨签书会，在北京举行。本次活动由中央编译出版社主办，顽石文创董事长李天铎主持，出席本次活动的主要嘉宾有：本书作者、台湾设计名家、文创教主程湘如；中央编译出版社副总编辑贾宇琰；艾肯机构创办人许蓓龄。同时，到场参与本次活动的还有许多忠实读者、媒体工作者以及文化界、艺术界人士。

　　本书作者程湘如是顽石文创开发顾问公司创办人暨创意总监，投入设计文创领域多年，积极为台湾传统产业寻找出路，参与陶瓷、坡璃、竹器、漆器、刺绣等产业教育及辅导顾问，并于2007年将公司转型为文创开发顾问公司，导向生活创意商品的开发、品牌诊断辅导、文创教育等服务。2011年带领团队，投入自创品牌“许愿瓷”的商品设计开发，希望能为华人传统文化，注入活水与翻转新局。在今天的活动中，程湘如围绕着“文化寻根•IP出游”这一主题谈了自己的看法，针对“土产如何华丽转身”、“穷乡如何翻转生机”、“一带一路如何扎根”、“打造文化宝藏链”、“打造旅创心地图”几个问题进行了深入的分析，并结合自身的经历与经验，向大家讲解了文创的意义与重要性，详细表达了自己对于文创设计的理念。

　　这种对“生活美学”执着的追求，正是台湾文创发展的原动力，也是台湾重新塑造新零售业的根本动机，更为两岸当代微型传统产业的复兴提供了新的精神内核。作者希望由一个个成功的台湾产业文创案例，帮助更多地区在地产业走出乡镇，推动特色文化产业，建立特有的成功营销模式。