中国成瑞士第四大游客市场 借冬奥向中国游客推广冰雪游

　　国际在线报道（记者 李琳）：目前，中国位居德国、美国和英国之后，已经成为瑞士的第四大游客来源国。数据显示，２０１０年，在瑞士酒店过夜的中国内地游客数仅有４７．７万人次，而到了去年前十个月，已经达到了１１４万多人次。中国国家旅游局预计，今年中国游客赴瑞士旅游或将实现５％－１０％的增长。特别是借助冬奥热，瑞士的冰雪资源将会吸引更多的中国游客。

　　说到瑞士，在很多中国人眼中浮现出来的可能是雪山、湖泊和森林。对于去过瑞士多个城市的高先生来说，瑞士到处都像是风景画，令人流连忘返：“我对瑞士印象最深的地方就是风景非常优美，当时我们随便照一张照片都是明信片的感觉。在瑞士主要分为德语区和法语区，最大的一个特点就是在西部都是法国的风土人情，在东部比如洛桑、苏黎世等都是德国的感觉，所以等于一个国家有两种完全不同的文化。”

　　正如高先生所说，由于和中国有着差异较大的旅游资源，瑞士正吸引着越来越多的中国游客前往。凯撒旅游产品总监胡卉告诉记者：“它有自己本身的湖光山色和清新自然。它适合（偏爱）健康旅游这样的游客去前往去旅游。它的风光非常美，它的湖水的饮用度达到了直接饮用的级别。徒步、马拉松，还有滑雪，都是游客比较喜欢的旅游资源。”

　　根据中国国家旅游局的数据，目前，中国已经成为瑞士旅游的第四大客源市场。去年前十个月，中国游客在瑞士过夜数为１１４万多人次。虽然受欧洲恐怖袭击、签证政策变化等因素影响，这一数据和上年同期相比下降了１７．３％，但仍然超越２０１４年，成为数据第二好的年份。

　　不过，据中青旅遨游网欧洲部总监马南介绍，由于瑞士国内消费较高，目前中国游客赴瑞士旅游更多的还是集中在高端团队游上：“从游客群体角度来讲，目前而言，除了奔着瑞士去的，更多的还是中产阶级这个人群会更多一些。瑞士的消费比较高，所以去那的客人如果想吃的好玩的好，需要的费用会比欧洲其他国家贵很多，就人群来讲，它的价格导向性也会比较明显。”

　　近年来，瑞士方面也一直视中国市场为全球策略的首要市场，保持并加大市场投入，举行了一系列针对中国市场的推广行动。比如，瑞士国家旅游局积极参与中国各项旅游展会，如中国国际旅游交易会、北京国际旅游博览会等，希望借此更好地挖掘不同的中国游客群体。

　　当前中国正在筹办２０２２年冬季奥运会，冰雪旅游在中国掀起了一股热潮。而瑞士的滑雪资源正吸引着越来越多中国游客的目光。曾多次前往瑞士的滑雪爱好者郑俊峰，在他刚刚出版的中国第一本滑雪攻略书里，就对瑞士的滑雪资源给予了极高的评价：“瑞士的滑雪是世界顶级的，因为它处在阿尔卑斯山最好的山地资源中，落差非常大，经常是一两千米，从山顶到山脚滑一趟，雪道长达十几公里，非常过瘾，那是国内雪场区区两三公里的人造雪道不能比的。它的天然降雪量也非常大，纯天然雪，非常厚，滑起来很爽。”

　　瑞士方面也借冬奥之机，与中国的一些旅行社合作，推介当地的滑雪旅游资源。凯撒旅游产品总监胡卉告诉记者，瑞士国家旅游局就与他们旅行社合作推出一个以滑雪为主的自由行项目，深受游客亲睐。“因为有了国人运动的基础，再加上本身瑞士的资源，它良好的接待能力。因为瑞士整体地接的硬件设施都非常好，给客人一个很好的接待体验。”

　　胡卉说，随着冬奥的日益临近，可以预见瑞士的滑雪场将会迎来越来越多的中国游客。而根据中国国家旅游局的预测，今年中国游客赴瑞士旅游的前景非常乐观，保守预计将会有５％－１０％的增长。