“好评都是刷出来的！”“又被大数据‘杀熟’了！”近年来，新型网络不正当竞争行为层出不穷，消费者苦其久矣；同时经营者也深受其害：平台要求低于成本价促销，被竞争对手刷差评……这些直接侵害了消费者与经营者合法权益的行为，不仅违反市场经济公平竞争的基本原则，更成了阻碍数字经济健康发展的“隐性毒瘤”。

　　在此背景下，10月15日施行的新修订的《中华人民共和国反不正当竞争法》，就显得非常及时与必要。这部法律自1993年以来经历了3次修改，不断直面市场竞争领域出现的新形势新问题，体现了立法与时代的同频共振。这次修订后，法律条文数量从33条增至41条，围绕数字经济时代市场竞争的新特点、新挑战，进一步细化了对各类不正当竞争行为的认定标准，既让执法监管有法可依，企业维权有章可循，也为经营者开展经营活动提供了更明确的指引。

　　规范数据应用，划定技术竞争红线。

　　数字经济的迅猛发展，催生出了“平台—数据—算法”三位一体的新型竞争形态，在竞争更加激烈和复杂多变的情况下，新修订的《反不正当竞争法》将“流量劫持”“数据杀熟”“网络水军”等乱象纳入了法律规制，在第十三条明确了技术应用的“红线”——禁止经营者利用数据和算法、技术、平台规则等，通过影响用户选择或者其他方式，妨碍、破坏其他经营者提供的合法产品或服务。

　　打击虚假行为，筑牢市场诚信根基。

　　新修订的《反不正当竞争法》多次点名“虚假评价”，直指其损害经营者合法权益，扰乱市场竞争秩序的恶劣后果。诚信是市场经济的灵魂，唯有真实的评价与透明的信息，才能保障消费者知情权与选择，引导资源优化配置，推动企业回归产品与服务的本质竞争。同样，“傍名牌”“搭便车”等混淆行为也是此次修订规制的重点，都是为了进一步净化市场生态。

　　遏制内卷竞争，引导创新驱动发展。

　　“内卷式”竞争带来的低价厮杀与营销混战，看似短期内让利于消费者，实则会导致企业利润摊薄、质量下降，形成“低价—低质”恶性循环，属于恶性竞争。新修订的《反不正当竞争法》引导企业从“存量博弈”转向“增量创造”——不是挤压中小企业的生存空间，而是通过“做大蛋糕”来实现健康增长。只有摆脱低水平竞争，企业才能将资源投向研发创新和品质提升，才能让消费者享受到可持续的好产品、好服务。

　　商战有规则，竞争有底线。新法施行，标志着我国反不正当竞争治理进入新阶段。它并非限制竞争，而是引导竞争走向更高层次——从零和博弈到共生共赢，从低质低价到创新驱动。正如市场监管总局价监竞争局一级巡视员杨洪丰指出的，此次修订细化行为类型与认定标准，旨在构建“放得活、管得住”的经济秩序，为各类经营者拓展更广阔的发展空间。唯有在公平的赛场上，企业才能安心经营，资源才能高效配置，全国统一大市场才能真正畅通。以法治守护竞争公平，正是推动中国经济走向高质量未来的坚实基石。

　　（文丨孙诗乔 编辑丨赵静）