9月23日，以“跨界深融 破圈生长”为主题的第十届文化和旅游融合与创新论坛在武威举办，来自政府部门、学界、业界的代表们齐聚一堂，着力为文旅跨界深融发展建言献策，共商文旅融合之道，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展，全力构建文旅融合高质量发展新格局。

第十届文化和旅游融合与创新论坛圆桌对话现场

　　随着文旅市场的强劲复苏，群众对优质文化和旅游产品及服务的需求不断加大。文化内涵作为旅游最为核心的价值，在促进旅游提档升级，提质增效过程中，发挥了重要的作用。

　　中共甘肃省委宣传部副部长、甘肃省文化和旅游厅党组书记、厅长何效祖表示，要想文化和旅游深度融合、跨界融合、破圈生长，重点在于文化活动场景的旅游化、功能化。在适应游客需求的同时，深度挖掘文化资源和非遗资源，从中提取可利用的、有效的内容，打造旅游服务产品，在旅游开发中进行转型，达到文化植入人心的传承效果，让游客参与其中，体验地方独特的文化。

　　内蒙古自治区鄂尔多斯市准格尔旗委常委、宣传部部长韩燕对此也发表了自己的看法，以准格尔旗马汉文化的漫瀚调为例，准格尔旗坚持“以结为媒”“以创强艺”打造品牌活动、体验具体项目，结合现代新时代的发展，融入声、光、电打造了多种形式的音乐戏和现代戏，同时也坚持对外开放交流，不仅使得漫瀚调荣获全国多项舞蹈大奖，也让更多人了解到漫瀚调的魅力，喜欢上准格尔旗。

　　伴随着机构改革的不断推进，文化、旅游和体育融合发展的格局正在不断深化，在跨界融合中，开辟出了新业态、新场景、新消费。武威市委常委、宣传部部长陆世平以武威市文化旅游和体育融合发展为例，指出武威市文、体、游在机构上已经实现了融合。在实践层面，文化、旅游、体育融合，也有很好的发展意义。把体育元素加入到旅游景点，将体育赛事、旅游、文化结合在一起，三方面同时发力，推动地方文化旅游和体育产业的综合发展，给游客带来了更多的体验。

　　原山东省旅游局局长、中国旅游智库委员、中国旅游集团专家委员会委员于冲围绕如何让农民生产的农产品通过文化的复魂变为农民致富的一个产业，如何把民居、民俗通过文化的复魂、艺术的复美，让它成为城市人乡村度假的重要载体发表了自己的观点。他认为，乡村旅游作为乡村振兴的重要力量，将民宿打造成消费者休闲、度假的好去处，是实现乡村振兴与文旅融合的一个有效方式。

　　中央广电总台品牌顾问、品牌竞争力学派创始人李光斗讲到文旅融合要如何实践时，他说：“年轻人对旅游有自己独特的判断，就现阶段来看，旅游还是停留在走马观花的阶段，例如打卡、到此一游诸如此类。这就要求我们在旅游观念上要变革，不仅是看，而且要深入其中，让消费者亲身体验到旅游之中的文化时，文化和旅游才真正融合。”

　　以文塑旅、以旅彰文，各界专家学者为构建文旅融合高质量发展新格局建言献策，分享专业知识和实践经验，希望通过此次论坛，推动文旅产业“跨界深融、破圈生长”，让甘肃文化之美、历史之美、自然之美在新时代焕发新生、绽放光彩！（文/图 郭子龙）