购年货、赏民俗、品美食，话团圆。2月4日至6日，春节前夕，湖南新化县一场以茶寿生活为主题的“烟火向东街，新化蛮有味”年货节暨数商消费促进周在该县千年古镇向东街隆重举办。地道的新化山歌、武术与各种各样的文艺演出和来自全县各地的红茶、黄精、水酒、白溪豆腐等众多国家地理认证标志农特产品让广大市民确确实实饱了一回“眼福”与“口福”。

　　启动仪式 供图 新化县委宣传部

　　年货节期间，网红博士陈灿平、网络大V陆群、湖南金牌导游刘璇、自媒体达人陈艳被新化县人民政府聘为“新化蛮有味”文旅推荐官。新化县书法家协会组织108名书法家在向东街现场书写108米茶寿长卷，为新化年货节送上文化大餐，推崇乐享茶寿生活。

　　现场，书法家书写108米茶寿长卷，为市民送上新春祝福 供图 新化县委宣传部

　　为助力新化年货节线上线下双网融合，有着千万“粉丝”的音乐博主“爱唱歌的骡子”、知名歌手刘超华、新化本土网红及带货主播等一大批网络大V也来到现场直播带货，与市民一起欢度新春，开心购物。

　　据了解，新化举办此次年货节，就是想把新化更多更好的名优农土特产集中起来，办成最具特色、最具规模的年货博览会，把文艺演出、迎春送福送春联、围炉煮茶等文化公益活动贯穿全过程，给大家营造一个开心的购物环境。

　　值得一提的是，新化历史悠久，物产丰富，是全省“十大湘菜名县”之一，古老的梅山文化、独特的民俗风情，孕育着新化特有的饮食文化和浓郁的地方风味。近年来，新化县立足特色优势产业，着力打造“新化蛮有味”公共品牌，强力推进“一县一特”“一村一品”战略，持续开展“一村一主播”培训，不断放大“新化蛮有味”声量，引领电商新业态创新发展，深化数商赋能，持续提升农产品网销能力，组织一系列展会节会，举办了一系列让利促销活动，既给广大群众带来了实惠，又有效拉动了县域经济增长。

　　新化县委书记李铁雄在当天的启动仪式上表示，下一步，新化将以此次活动为契机，持续推进“新化蛮有味”品牌建设，加大新化红茶、黄精、白溪豆腐、紫鹊界贡米等农特产品的开发力度，加强“新化蛮有味”的宣传推广，提高“新化蛮有味”公共品牌知名度，让更多更好更健康的“新化蛮有味”产品走上人民群众的餐桌。（文 袁晓晖）