要闻   |   原创   |   文旅   |   视界   |   直观中国   |   城市远洋   |   热点专题   |   老外在湖南   |   舆情智库
湖南旅游龙年春节火热背后,有哪些新现象?
2024-02-20 13:41:43来源:红网编辑:佘颖慧责编:李胜兰

  湖南旅游龙年春节火热背后,有哪些新现象?_fororder_1

  春节假期的凤凰古城人潮涌动。摄影/郭子欣

  红网时刻新闻记者 莫楚宁 长沙报道

  长短线旅游全面开花,“旅游过年”成为流行新年俗……在新年倒数的钟声里,全国文旅市场迎来了“史上最热春节档”。

  8天的超长假期方才结束,各地文旅纷纷交出了“开门红”成绩单,湖南犹是如此。随着省内多地迎来20℃以上的好天气,人们的出游热情达到了新的高度:长沙南站、长沙黄兴南路步行街分别入选全国火车站、商业街热度前十,张家界空港国际口岸春节出入境流量刷新历史纪录……

  今天就和记者一起,探索湖南文旅市场春节“热”的背后,藏着什么新现象、新趋势。

  “旅游过年”成新民俗 定制游受热捧

  大年初五的凤凰古城里,游客蔡女士正和朋友一起体验苗家阿妹换装旅拍,他们分别从北京、天津等地返回湖南,大年初一到初四在老家过年,初五起以凤凰古城为首站开始“旅游过年”,他们当晚居住的民宿春节期间房源,早在一个星期前就全部预订完毕。

  今年春节假期,不少游客选择了这种“一半在家里、一半在路上”的过年新方式。春节期间,湖南累计接待游客3686.17万人次、同比增长31.5%,单日游客接待人次在大年初三达到了最高峰。其中,省外游客1244.64万人次,占比33.77%。

  对于很多青年人来说,过年与其和一大家子人聊东家长西家短,不如趁着难得的假期,组织小家庭一同出门旅游,在旅途中增进家人情感。

  抖音平台上有一位博主,将自己和家人旅游过年的经历拍成了“自制综艺”,吸引数十万网友“追更”。有人评论,“一起出门旅游是对亲情、友情和爱情的极大考验,父母去哪都嫌贵,小孩子什么都想买,大孩子只想玩手机,朋友/对象不参与制定计划还抱怨这抱怨那……”引发不少网友共鸣。

  这种情况下,旅行社定制游成为一个不错的选择,将线路规划、食宿交通等交给专业的旅行社安排,导游提供全程讲解服务,让游客得以专注于旅途中的风景。

  “在春节期间我们卖得最好的省内游产品是长沙市内和长沙—韶山小包团一日游,出省国内游以云南、海南、东北、广东高端小包团为主。”湖南中铁国际旅行社有限公司副总经理丰敬东说,春节期间,该旅行社国内游订单量同比2019年增长30%。

  记者从省内多家旅行社了解到,省内一日游、省外3-5日游、以亲子家庭为主的精致小包团是这个春节假期的主流,产品的范围包含长株潭周边以及大理、三亚等传统旅游城市,年前大爆的“尔滨”也榜上有名,成为了湖南游客的新宠。

  这意味着春节出游的游客更看重品质,因此,目的地的选择、导游和旅行社的服务水平、旅游过程中的体验成为游客考量的重点。与此同时,旅行社通过降低利润、提升性价比等方式进一步吸引游客。

湖南旅游龙年春节火热背后,有哪些新现象?_fororder_2

  2月12日,大型民俗文化演艺张家界《魅力湘西》座无虚席。

  新晋5A表现亮眼 长短线旅游“全线飘红”

  龙年春节假期,从旅游接待数据上来看,5A景区仍是主力军,包揽全省景区接待游客量前五:岳麓山—橘子洲(123.7万人次)、凤凰古城(89.4万人次)、南岳衡山(46.9万人次)、武陵源—天门山(43.2万人次)、韶山(40.4万人次)。

  据游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心(筹)数据,新晋5A级景区凤凰古城旅游区在全国339家5A旅游景区中,进入深度游客量TOP21;在新晋21家5A旅游景区中,排名第二。

湖南旅游龙年春节火热背后,有哪些新现象?_fororder_3

  新晋5A级景区凤凰古城旅游区在全国339家5A旅游景区中,进入深度游客量TOP21。图片来源/联通数科

  同时,4A级及以下景区中也不乏“黑马”:湘西芙蓉镇景区春节期间接待31万人次,综合营收2956.87万元;郴州苏仙岭景区平均每天接待游客1.5万人次,仅大年初一就有近2万人次,为历年春节接待游客人数最多。

湖南旅游龙年春节火热背后,有哪些新现象?_fororder_4

  2024央视春晚长沙分会场璀璨烟花秀。图片来源/湖南花火、星球引力场

  省会长沙热度依旧,作为龙年春晚分会场大放异彩的滨江文化园,自正月初三起采取错峰预约方式免费开放,吸引超4万人次打卡;湖南博物院官方预约“拼手速”,大年初四到初八的门票在初三即约满;五一广场商圈人潮涌动,热力图显示人多到发红,湘菜代表品牌费大厨辣椒炒肉长沙黄兴中心广场店全天取号接近2000桌。

  酒店预订方面,火爆程度更是远超2019年。飞猪平台发布的《2024春节假期出游快报》显示,今年春节假期,湖南目的地酒店预订量同比2019年增长约2倍,长沙酒店预订量同比2019年大增超2倍。江苏、四川、北京、浙江、上海等是春节假期前往湖南旅游的热门客源地。

  而随着多个国家对中国游客实施免签政策,出境游从政策层面和市场层面均呈现加速复苏的态势。2月10日至17日,长沙黄花机场海关共监管出入境航班130架次;出入境旅客2.1万人次,较去年春节期间增长14.3倍;春节期间,张家界空港国际口岸春节出入境流量刷新了历史纪录,以韩国航线旅游为主的国际(地区)航线相继恢复。据飞猪《2024春节假期出游快报》,春节假期湖南旅客的跨境机票预订量同比去年大增超33倍。

  东南亚作为性价比高又能感受华人传统年味的出游目的地,在这个春节假期大受欢迎,湖南中铁国际旅行社出境游以泰国、新加坡、马来西亚游客最多,据丰敬东透露,更远的一批游客已启程前往南极,将中国年味带往世界的极点。

湖南旅游龙年春节火热背后,有哪些新现象?_fororder_5

  洪江古商城开展洪福洪江年·龙腾古城活动。郭承皓/摄

  传统年俗花样翻新 “反向旅游”正当红

  为了吸引游客,今年春节湖南各地文旅纷纷使出了看家本领。年味儿十足的文旅活动,结合时下热门的沉浸式体验,让传统年俗焕发出全新魅力。

  湘江欢乐城欢乐雪域别出心裁的“冰雪主题年”,新华联铜官窑古镇国潮灯会,让年味被主题乐园纯粹的欢乐包裹;株洲炎帝陵推出“炎帝陵祭典”家庭体验版,南岳衡山“火火南岳·中国年”,将传统年俗玩出新花样;湘西矮寨苗家年、怀化通道芷江侗年、溆浦花瑶年,让游客沉浸式体验民族年味。

  特别的是,这个春节有年味的地方就有游客,众多游客从大城市走进小城“反向旅游”。一座座古村古镇用极具地方特色的年俗,带领着游客寻找记忆里那一抹年味。

  龙年自然少不了“龙”元素。湘潭火龙舞、邵阳武冈水龙灯会、怀化洪江古商城舞龙狮、芷江县AR光影“巨龙腾空”、郴州汝城香火龙……各具特色的“龙”,舞得风生水起、热热闹闹,也舞得游客不虚此行。

湖南旅游龙年春节火热背后,有哪些新现象?_fororder_6

  吉首市夯坨村开展“村晚”“村BA”活动。

  各家“村晚”“村BA”如火如荼。农具成了乐器,土地成了舞台,村委会就是赛场,游客不止欣赏,更能参与其中,感受返璞归真的魅力。

  年俗活动焕发新彩,文旅产业带火乡村,与此同时,旅拍、民宿、美食街区等新业态正持续赋能文旅消费。

  以“好吃”闻名的长沙,令许多游客不远千里前来奔赴。来自山东的游客赵先生就是其中一个,今年,他带着家人一起前来旅游过年,在扬帆夜市、湖南米粉街等地来了一场“舌尖上的旅行”,“长沙好玩更好吃,我还没离开,就已经计划着下次再带朋友过来玩了。”

湖南旅游龙年春节火热背后,有哪些新现象?_fororder_7

  人潮涌动的扬帆夜市。资料图

  这个春节,以扬帆夜市为代表的长沙美食街区人气火爆,呈现出白天就“人挤人”的盛况。此外,去凤凰旅拍、株洲醴陵“捡瓷器”、在浏阳看烟花住民宿亦是游客的心之所向。

  湖南师范大学旅游学院副院长郑群明认为,当前,国内文旅各细分市场需求正在有序释放,湖南各地文旅产品推陈出新,结合春晚长沙分会场、凤凰古城新晋5A景区等利好,形成了良好的吸引力。

  在他看来,春节假期旅游市场释放的信息,体现了以下几点发展趋势:一是国内文旅市场消费需求在经历疫情后已进入稳定阶段,消费潜力将会不断增长;二是文旅消费市场重新进入跨省长线游的时代,过夜游客将不断增多;三是具有地方特色的优秀文化产品深度体验正成为消费热点;四是城市文化消费新需求将会进一步成为出游首选,城市特色消费和特色民宿消费将成新的增长点。

  春节假期的湖南文旅市场开了个好头,不论“网红”还是“长红”,“流量”还是“留量”,只要持续不断推出优质旅游产品,总能吸引到游客“双向奔赴”。相信在新的一岁,湖南文旅将“龙行龘龘”,迎来“前程朤朤”。

国际在线版权与信息产品内容销售的声明

1、“国际在线”由中国国际广播电台主办。经中国国际广播电台授权,国广国际在线网络(北京)有限公司独家负责“国际在线”网站的市场经营。

2、凡本网注明“来源:国际在线”的所有信息内容,未经书面授权,任何单位及个人不得转载、摘编、复制或利用其他方式使用。

3、“国际在线”自有版权信息(包括但不限于“国际在线专稿”、“国际在线消息”、“国际在线XX消息”“国际在线报道”“国际在线XX报道”等信息内容,但明确标注为第三方版权的内容除外)均由国广国际在线网络(北京)有限公司统一管理和销售。

已取得国广国际在线网络(北京)有限公司使用授权的被授权人,应严格在授权范围内使用,不得超范围使用,使用时应注明“来源:国际在线”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。

任何未与国广国际在线网络(北京)有限公司签订相关协议或未取得授权书的公司、媒体、网站和个人均无权销售、使用“国际在线”网站的自有版权信息产品。否则,国广国际在线网络(北京)有限公司将采取法律手段维护合法权益,因此产生的损失及为此所花费的全部费用(包括但不限于律师费、诉讼费、差旅费、公证费等)全部由侵权方承担。

4、凡本网注明“来源:XXX(非国际在线)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,丰富网络文化,此类稿件并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

5、如因作品内容、版权和其他问题需要与本网联系的,请在该事由发生之日起30日内进行。