2024年以来，张掖山丹县立足做靓“丝路马都·古韵山丹”名片，围绕“龙头引领、两翼带动、四区联动、多点支撑”发展格局，加速推进文旅项目建设，不断完善公共服务体系，深化全民宣传行动，通过以文促旅、以旅彰文的良性互动模式，成功实现文化和旅游两大产业相互协同发展。

　　龙头引领，助推多产业融合发展

　　山丹县秉持“宜融则融，能融尽融”原则，以文化为纽带重构产业，依托新业态项目推动多产融合，拓展文化旅游产业链，通过加速马场旅游景区等设施提升及多个项目建设，打造并评选省级文旅样板村、3A级景区等，激活文旅融合新动能，形成以山丹马场为引领，汉明长城、焉支山景区为双翼，县博物馆等文化地标为辐射的全域融合发展格局。同时，山丹县联动多个生态旅游、文旅融合、研学教育、康养休闲产业片区，贯通县内主题庄园和乡村旅游点，实现文化旅游焕新升级，不仅丰富了旅游业态，还促进了文化、旅游与相关产业的深度融合，为山丹县文化旅游产业发展注入了新的活力，展现了文旅融合发展的新路径。

刺绣传承人车静与剪纸传承人张春玲在非遗研发中心探讨非遗技艺

山丹县清泉生态乐园

　　内外联动，构建多元立体宣传格局

　　随着大众旅游时代的到来，营销成为推动文化旅游产业发展的关键，山丹县积极应对，内外联动，探索宣传新机制。

　　对内，山丹县强化资源整合，打造统一旅游品牌形象与宣传口号，通过手绘地图、旅游攻略、美食画册等多种渠道进行推广。同时，山丹县调动宣传、文旅等部门及自媒体达人等多方力量，搭建信息共享平台，以短视频、图文、直播等形式全方位展示文旅特色，构建全员参与的宣传矩阵。

　　对外，山丹县抢抓机遇，借助展会活动开展宣传。在全国“爱我中华 修我长城”题词40周年活动上，山丹县作为唯一县区代表受邀分享。此外，山丹县还在北京、深圳等地开展推介活动22场次，山丹烙画、麦秆画等文旅资源亮相全国多个活动现场，展现其独特魅力。同时，山丹县注重“文旅+”“+文旅”转型宣传，贴合社交媒体热榜话题创作发布信息及短视频，吸引更多关注。甘肃省内热点栏目、甘肃丝绸之路大型创作采风等活动也走进山丹，进一步提升了山丹的知名度。此外，罗宾汉“品牌服饰+景区”及文旅微短剧也在山丹取景拍摄，县博物馆镇馆之宝“胡腾舞俑”“繁星”更是在腾讯直播间亮相，为山丹文旅宣传增添了新的亮点。通过内外联动的宣传机制，山丹县成功吸引了更多外地游客的关注，展示了旅游景区的亮点，为文化旅游产业的蓬勃发展注入了新的动力。

山丹本土原创舞蹈精品《胡腾舞》

市民在山丹县仙堤书院游览

微短剧在山丹马场开拍

　　创意驱动，开启文旅业态焕新征程

　　夜幕下，华灯璀璨，焉支巷子内歌声与非遗展演交织，原创舞蹈《胡腾舞》等吸引着游客驻足。第二届山丹炒拨拉节期间，精品演出活动精彩纷呈。山丹县深挖“古”韵，大胆创新“今”风，编排精品节目48个，举办文体活动68项，演出200余场，书画展览等100余场，非遗展演等85场。“节会搭台，旅游唱戏”已然成为向世界展示山丹自然之美、古韵之美的重要窗口。此外，山丹县在现有文创、旅游、康养产品基础上，植入山丹马等文化元素，新推“山丹·好礼”等10余个系列1000多款文创旅游产品，将文旅产品融入产业、城市、消费等业态，有力推动了文旅品牌建设，为经济建设注入了新活力。（文/图 王文君 宋晓雪）