中国国家地理《乡见中国：河西走廊·遇见山丹》文旅实景直播，吸引200万人次在线观看；第三届炒拨拉美食节热烈开幕，8.9万名游客与市民纷纷围聚品尝；《祁连山》交响音乐会在山丹马场震撼奏响，为观众带来沉浸式视听盛宴……2025年，张掖市山丹县文旅热度持续攀升，精彩纷呈的文旅活动，既在线上为山丹集聚巨大流量，又在线下激活文旅消费，推动城市接连“出圈”，成为文旅新晋“顶流”。

　　特色节庆 激活文旅新引擎

　　山丹县以节会为媒，精心打造特色文旅节庆活动，不断提升城市知名度和影响力。2025年以来，社火展演、第三届炒拨拉美食节、《祁连山》交响音乐会、“六月六”焉支山民俗文化旅游节等系列活动接连举办，吸引了大量游客前来观光旅游。

　　第三届山丹炒拨拉美食节成效尤为显著。活动期间，山丹县迎来超8.9万人次客流，焉支巷子、美食长廊人声鼎沸，炒拨拉摊位前排起长龙。火爆的人气直接带动周边餐饮、住宿、交通及景区接待量集体“走高”，消费链条加速延伸，形成文旅经济乘数效应。这场美食盛宴不仅点燃了山丹的“烟火经济”，更让山丹炒拨拉走向全国，成为城市文化的鲜活符号。

第三届山丹炒拨拉美食节活动现场

　　而《祁连山》大型实景交响音乐会则以创新形式赋予文旅新内涵。音乐会将舞台设在山丹马场槐溪小镇，以天为幕、以山作景，恢弘乐章里，雪峰的壮美、草原的辽阔、丝路的厚重被次第勾勒，让观众在音乐旋律中与绿色生态深度共鸣，有效提升了公众对生态保护的关注度与认同感。

祁连山交响音乐会

　　祁连山下的盛况不仅是节庆的欢腾，更是文旅深度融合的生动写照。近年来，山丹县锚定“丝路马都·古韵山丹”城市品牌定位，创新打造“季节特色＋文化IP”融合模式，着力构建“全年有节庆、季季有亮点、月月有活动”的全域旅游新格局，全面提升文旅品牌知名度和美誉度，持续赋能文旅产业高质量发展。

　　多元融合 拓展文旅新空间

　　山丹县积极推动文旅与体育、农业、商业等多领域深度融合，不断拓展文旅发展新空间。体育文旅联动成效显著，冰雪运动嘉年华、百车环游、全省第五届全民健身运动会轮滑比赛选拔赛先后举办，持续为山丹引流，成功将“流量”转化为“留量”，推动“运动+文化+旅游”IP赛事矩阵逐步形成。同时，依托山丹马场、长城国家文化公园等独特文旅地标，精心策划徒步穿越、轮滑竞速等特色户外赛事，着力打造具有区域影响力的体育IP，积极构建“赛事引流——旅游消费——产业升级”的良性发展闭环。“年礼好物·自在乡村”等4条线路入选省级精品线路，带动游客增加10万人次，较2024年一季度翻一番。

焉支山中国国家地理标志打卡点

　　农文旅共生共荣，玫瑰庄园、芦笋庄园、名马庄园等20余个乡村旅游点遍地开花，形成“农业景观化、农村景区化”的全新发展格局。

　　大马营镇中河村“焉支花谷·羊主庄园”成为网红打卡地，游客可体验羊文化馆、品尝地道羊肉，参与农耕研学；高庙村、清泉村等省级旅游村依托“乡味高庙”“如意花海”等景点，打造农文旅融合发展产业园和田园综合体，吸引大量游客体验乡村生活。截至目前，全县各类庄园已接待游客4万多人次，创收超300多万元。

　　创新营销 塑造文旅新形象

　　为推动山丹文旅更好地“走出去”，山丹县创新营销方式，以全方位、多角度宣传推广为抓手，持续擦亮“丝路马都·古韵山丹”品牌。

　　山丹县举办抖音短视频大赛、文旅实景直播等特色活动，将县域自然风光、历史文化、民俗风情等旅游资源生动地展现在广大网友面前。《乡见中国：河西走廊・遇见山丹》文旅实景直播从泽索谷“锁控金川”摩崖石刻的历史回响，到汉明长城遗址的“双线对话”，从山丹马场的万马奔腾奇观，到非遗美食炒拨拉的市井烟火气，4小时全景式直播带领观众穿越时空，清晰展现出山丹独特的历史战略地位与浓郁的地域文化魅力，更创下200万人次观看的传播纪录。同时，山丹县围绕霍去病西征、隋炀帝西巡、山丹民间故事等特色文化元素，持续打磨提升历史舞台剧《丝路长歌•古韵山丹》《霍去病犒赏三军》。目前已在山丹马场景区、焉支巷子等地亮相演绎，收获良好口碑。

文旅实景直播

　　文旅产业的持续“出圈”，为山丹带来了实实在在的变化。据统计，2025年上半年，山丹县共接待游客314.46万人次，实现旅游综合收入21亿元，同比分别增长17.3％和17.7％。旅游业的蓬勃发展，不仅带动当地餐饮、住宿、交通等相关产业的加速繁荣，更让许多村民通过开办农家乐、经营民宿，销售土特产等方式，切实享受到文旅发展带来的丰硕成果。

　　未来，山丹县将全力推进古韵山丹文旅赋能行动，按照《山丹县文旅产业发展三年（2025—2027年）行动方案》，积极与周边地区优势资源整合串联，融入丝绸之路国际旅游等线路，进一步扩大旅游市场。同时，借力“双高铁”优势，深挖军马场、焉支山、汉明长城等优势资源禀赋，推出军马场黄金旅游线路，精心举办长城徒步越野赛、炒拨拉节暨丝绸之路百县美食节、赛马节、冬至民俗文化节等一批精品赛事活动，吸引更多游客前来领略“丝路马都·古韵山丹”的独特魅力。(文/图 钱大伟)