从歙县徽州古城鱼灯夜游、黄山市屯溪区花山谜窟探秘，到淮南八公山夜游环线、安徽博物院首个江淮楚文化主题XR大空间体验项目《寿春楚歌》……安徽文旅正通过沉浸式旅游体验，唤醒游客深层情绪，实现从服务到体验的快速跃迁。

　　所谓沉浸式旅游体验，即通过全景式的视、触、听、嗅觉交互体验，使游客有“身临其境”的感觉。

　　近年来，旅游方式早已从过去的观光旅游转变为休闲度假游，从“快走快游”转变为“快走慢游”。人们的消费重心正从“购买商品”向“购买感觉”转变，映射到文旅市场，便是消费需求日益个性化、多元化，更加凸显情绪价值的满足。

　　如何把“慢游”变为“停留”，把“流量”变为“留量”？当务之急就是要开发更多富有历史人文气息的精神和感官层面的体验产品。

　　随着互联网技术迭代升级，高科技手段推陈出新，打造多元化、个性化的体验产品成为可能。

　　在歙县安徽徽州历史博物馆内，戴上专业VR眼镜，无论是茂密的原始森林，还是活跃其中的史前生物，无不以逼真的三维画面呈现在眼前。博物馆还设置了学方言、拼古建等互动区域，以科技赋能博物馆服务，满足游客的多元需求，提升游客的参与度和体验感。

　　在霍山县六万情峡景区大型实景演出现场，声光电的综合运用，让游客在仿真的环境中充分感受舞台上的每一个细节。台上台下还可以实时互动，游客既是观众又是演员，完全融入情节中去，体验感爆棚。

　　歙县、霍山的沉浸式体验产品，精准契合了年轻群体的需求。数据显示，2024年的出游人群中有超过70%的消费者年龄介于19岁至35岁之间，沉浸式体验带来强烈的感官愉悦，成为年轻人的出游动力。

　　中国旅游研究院专项调查显示，85.5%的游客体验过沉浸式旅游活动。歙县、霍山等地将山水、园林、古街、游船都化作“戏台子”，游客既是看客，也成为推动情节发展的参与者和历史文化现场的“在场者”。

　　如今，文旅发展正从看“风景”变为看“场景”。但要推进“沉浸+”，还需要因地制宜、因时制宜，避免内容同质化、炫技化等问题，必须深耕文化IP开发与原创作品培育，以数智化赋能安全性和舒适性，让沉浸式文旅“出彩”又“出圈”。（文 张敬波）