12月19日，以“中国自贸港 世界度假岛”为主题的2025中国国际旅游交易会（CITM）在海南国际会议展览中心启幕。本届交易会由文化和旅游部主办，首度落地海南，汇聚全球超100个国家和地区展商。湖南省文化和旅游厅集结全省14个市州50余家重点文旅企业共计260余人，组成规模空前的阵容参会，旨在全面展现湖南文旅开放的崭新气象。

湖南展区 受访单位供图

　　湖南展区位于4号馆核心位置，以“三湘四水 相约湖南”为主题，巧妙融合湖湘山水神韵与现代设计美学，成为全场亮点。展区不仅以高清影像等形式呈现张家界、凤凰古城等绝美风光，更通过动态文化展演传递鲜活湖湘魅力。旅游产品推介与经典花鼓戏《刘海砍樵》、悠扬湖南民歌等非遗表演轮番登场，吸引了众多国际旅行商驻足沉浸、拍照互动，于视听盛宴中开启一场探索湖南的“双向奔赴”。

现场表演  受访单位供图

　　本次参展，湖南聚焦国际市场精准营销。张家界多家骨干旅行社针对欧美、韩国、东南亚等地区的市场，推出多语种专项产品手册，强力推介“阿凡达悬浮山原型”等世界级奇观。湖南星之旅国际旅行社副总经理丁石彪表示：“入境免签政策利好与湖南持续的全球推广成效显著，我们欧美产品线中，包含张家界的行程占比大幅提升。”

　　展会现场，奥地利、新西兰、俄罗斯、泰国、肯尼亚等多国买家前来咨询洽谈。展会期间，湖南省文旅厅密集开展专场推介与精准对接，联合中国驻莫斯科旅游办举办俄语系国家旅行商洽谈会，拜会主要客源地驻外机构负责人，为旅游企业直接链接国际资源。

咨询洽谈 受访单位供图

　　展区内，湖南各市州通过特色产品品鉴与深度互动体验，将旅游资源优势转化为可感可知的消费吸引力。常德展台现场烹煮地标美食常德米粉，香气四溢，排队品尝者络绎不绝，单日送出数百份，以“舌尖上的湖南”俘获众多国际访客。怀化展台的趣味抽奖，长沙、岳阳、益阳、株洲、娄底等城市集展示、品鉴、体验于一体的综合呈现——品安化黑茶、赏醴陵陶瓷、购新晃龙脑、了解浏阳烟花，让展台始终人气高涨。

　　此次参展，是湖南借助国际平台，深化与海南自贸港联动，共同开拓入境旅游市场的关键一步。展会期间，湖南省文旅厅与海南省旅行社协会及头部俄语系旅行社深入洽谈，就共同开发“经海南入境，延伸至湖南”的联程旅游产品达成多项共识，并邀请海南头部旅行社赴湘实地考察。

     在此前举办的第五届湖南旅游发展大会上，湘琼两省文旅部门已签署战略合作协议。湖南正积极依托海南自贸港的“国际旅游门户”与客流平台优势，通过持续联动推广，致力于将湖南打造为入境旅游的重要目的地和延伸第二站，进一步提升“三湘四水 相约湖南”品牌的国际影响力，推动文旅产业高质量发展。（文 何超）