田园间的茶烟袅袅，深化农文旅融合发展；

　　绿茵场上的山呼海啸，将一座城的激情点燃；

　　商圈里的四海之音，让经济活力于此奔流

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　　当时间的指针划过2025年，得以看见，长沙在“十四五”期间深入推进以文塑旅、以旅彰文的步伐。

　　如何让文化“活”起来、旅游“火”起来、消费“旺”起来，再次成为正在召开的长沙市政协十三届五次会议中委员们关心的“心头事”。

　　沉浸乡村生活  融合文旅魅力

　　鼻尖茶香怡人，眼前绿植茂密。在长沙县的一家茶馆，游客三两围坐在炉火前，品茗畅聊。荷田、湖畔、林间、树下……茶香飘处，皆是游客安放身心之处。

荷畔茶馆 供图 文旅星沙

　　春赏花、夏采莲、秋晒叶、冬煮茶……在长沙，越来越多的游客，选择在乡村端起一杯茶，感受宜人的慢生活。四季轮转中，游客种下田园隐居梦，休闲农业场景构建起农文旅融合的发展图景。

　　近年来，长沙全域打造美丽宜居村庄，累计建成美丽宜居村庄2067个、片区24个，正积极构建“田园+时尚+体验”立体休闲场景，推动休闲乡村旅游从单一观光向沉浸式度假转型。

　　“休闲农业是农文旅深度融合的重要业态。”在农工党长沙市委会看来，它是激活新消费、促进城乡融合、服务乡村振兴的核心引擎。据统计，目前长沙市休闲农业已培育经营主体超1800家，年接待游客近5000万人次，综合收入突破86亿元，形成了颇具规模的产业集群。

　　然而，在规模快速扩张的同时，农工党长沙市委会在调研中发现，长沙休闲农业产业 “大而不强”的结构性瓶颈愈发凸显，主要面临业态同质化、产业链条短、数字化滞后、要素保障弱等问题，亟待系统破解。

　　“一些项目停留在‘吃饭打牌、赏花采摘’的初级阶段，对农耕文化、非遗资源的挖掘转化不足，导致‘千村一面’问题突出。”针对“大而不特”的问题，农工党长沙市委会建议实施“特色培育”工程。“通过推行‘一村一策’差异化定位，深化文化IP转化。”

　　面对一系列发展的瓶颈，农工党长沙市委会建议，通过“链条增值”“数字赋能”“要素夯实”等工程，推动产业从“大而全”向“强而精”转变，为乡村振兴注入新活力，也让星城的田园风光，焕发出更加持久动人的魅力。“期待全面释放其促进共同富裕与建设文旅强市的巨大潜力。”

　　点燃赛事激情 澎湃城市动能

　　如今，赛事经济已不再局限于由赛场门票引发的直接消费，赛事活动正为促进文旅融合、提升消费热情打开一条全新赛道。

　　“赛事经济激活区域经济提供了生动范本。”谈起2025年在长沙接连举办的赛事活动，长沙市政协委员、民建长沙市委会妇工委主任、中国（湖南）自由贸易试验区长沙片区会展管委会制度创新与财政局局长王振新用一组数据佐证其带动力——据省商务厅初步测算，赛事直接和间接拉动的关联消费总额突破200亿元。

　　面对2029年第十六届全运会将落户湖南、长沙成为主赛区城市这一机遇，王振新认为，这不仅是体育盛会，更是长沙推进基础设施建设、加速体育产业转型升级、培育赛事经济新增长点的战略机遇。

　　“近年来，长沙体育产业的成绩单相当亮眼。”王振新举例说，2021到2023年，体育产业总产出从351.43亿元跃升到573.53亿元，年均增速超26%，人均体育消费在中部地区位居前列，并成功获评国家“促进体育消费和赛事经济试点城市”。

　　对照承办全运会的高标准、严要求，王振新认为，长沙的基础设施水平、服务承载能力、市场化运营机制、品牌影响力等都有待持续提升。

　　如何破题？王振新认为，关键在于打造“以赛兴城、以赛促产”的长沙模式。她提出，要强化基础支撑，提升综合承载能力；健全市场机制，激活产业内生动力；促进品牌融合，大力推动“赛事+文旅”“赛事+商圈”等模式，提升赛事综合效益。

　　“让赛事的澎湃人气，真正转化为城市发展的持续动力。”王振新充满期待地说。

　　留住入境热度 带走城市记忆

　　夜幕降临，华灯初上。跨年夜，室外，人头攒动，长沙城处处流光溢彩、霓虹闪烁，市民游客在此感受“热辣”的夜生活。

　　室内，消费热情提升，各大商场迎来客流高峰。五一商圈内，湖南省首家市内免税店，国际化的购物热潮正酣。

　　因享受税收减免政策，店内商品售价较市场价格低10%—30%。消费者凭出入境证件及60日内出境机票或船票可享“市内购买、离境提货”。据长沙市商务局数据显示，2025年12月31日至2026年1月2日三天，五一商圈核心区累计客流达287.92万人次，为消费市场注入强劲动力。

　　随着“ChinaTravel”火遍全球，外国游客纷纷奔赴中国开启“扫货之旅”。作为“2025全球100目的地”，长沙口岸入境国外游客居中部城市首位。

长沙市内免税店 供图 长沙发布

　　近年来，长沙市锚定创建国际消费中心城市目标，持续提振消费信心、激发消费潜力、创新消费场景、培育消费品牌，不断满足人民对美好生活的向往，成为全球消费版图中不可忽视的新兴力量。

　　“长沙深化国际消费中心城市建设，既是‘建设强大国内市场，加快构建新发展格局’的战略要求，也是实施提振消费专项行动的有效路径。”长沙市两会期间，民建长沙市委会将目光聚焦在长沙国际消费中心城市建设的深化上。

　　在过去的履职中，民建长沙市委会注意到，长沙高质量消费供给和国际化消费环境有待优化，城市文旅国际IP价值也有待挖掘。“全市能承载国际消费的商圈仅1个，而不少城市国际化的商圈数量均超过5个。”在民建长沙市委会看来，为了让国际消费在长沙进一步开花结果，丰富内容、优化体验是题中应有之义。

　　对此，民建长沙市委会将着力打造国际品牌集聚区，促进“国际范”与“本土化”融合；打造城市文旅消费超级IP，提升世界级旅游城市核心吸引力；强化现代新技术应用和跨界融合，打造体系化特色消费新场景；推动软环境与硬环境提质升级，提升国际消费服务的便利性……（文 李芳森 李媛 张芸祯 张杨可儿）