陇南宕昌的古羌中医药文化源远流长。如今，依托数字经济的东风，当地的中药材种苗正实现关键转型——从“深山藏珍”走向“云端畅销”，从传统种养迈向现代产业化。
宕昌县以党建为引领、电商为纽带，推动苗药“出山”更“出圈”，让古羌中医药在新时代焕发活力。
农户春耕景象
宕昌县这片土地拥有数百年中药材育苗历史，所产种苗道地纯正、成活率高，是名副其实的“深山宝贝”。然而，受限于交通闭塞、销售渠道单一，优质种苗长期仅在本地小范围流通，农户只能依靠零散客商收购，价格受限、销路不畅，导致产业发展一度滞后。
面对这一困境，宕昌县电子商务中心主动牵头，联合乡镇政府、网络达人、专业合作社及种植大户，全面启动中药材种苗线上宣传推广与产销对接工作，以“党建引领、电商赋能、政企联动、全民参与”的方式破局。
农户处理药材种苗
在“短视频+直播”双轮驱动下，宕昌县在各大自媒体平台构建起“官方账号+乡镇账号+乡土达人”的宣传矩阵，百余个账号同步发力，将直播间搬到田间地头与育苗基地，通过镜头实景展现药苗生长环境、细致讲解品质优势，并实时互动答疑，让全国网友直观了解其药材品质。
在宕昌县城关镇玉地河村，镇村党组织牵头打造“支部+电商+农户”模式，打破农户分散经营壁垒。通过统一育苗标准、品质管控与线上销售，实现精准对接，将传统种养模式逐步转向标准化产业链条。2025年，全村中药材育苗产业销售额有巨大突破，“深山特产”正成为村民增收的“黄金苗”。
从“等客上门”到“主动迎客”，宕昌县以电商推动传统中药材产业转型，将组织优势与资源优势转化为实实在在的发展成效。这一实践为药苗“出山”拓宽了渠道，也为乡村产业振兴积累了可行经验。随着党建引领与数字技术不断融合，宕昌县古羌中医药文化的影响力逐步扩大，推动更多深山好物走向更广阔的市场。（文/图 刘国庆 王虹）
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