8月19日，游客在张家界国家森林公园天子山景区游玩。吴勇兵 摄（湖南图片库）

　　8月22日晚，凤凰古城沱江两岸灯火如昼。虹桥之上，西班牙游客何塞举着手机，对着吊脚楼倒影拍了又拍。这是他在湘西的第四天，此前三天，他在张家界的峰林间徒步、看云海。

　　何塞不知道的是，7月23日，大张家界国际旅游区建设工作推进会上，品牌形象标识、宣传口号、首批8条入境旅游精品线路密集发布。一场以“大张家界”为名的区域文旅版图重构，正将以张家界为核心的五个市州夜空逐一点亮。

　　世界级“流量池”的底气

　　头雁不是自封的。

　　8月21日清晨，武陵源天子山云雾漫过峰林。俄罗斯游客马克用流利中文感叹：“张家界跟中国其他景点都不一样。”澳大利亚游客贾里德从326米高的百龙天梯下来，连说“震撼！”。

　　数据为证：1至7月，张家界市接待入境游客86.07万人，同比增长19.01%，旅游外汇收入9851.83万美元，同比增长40.52%。客源覆盖全球近200个国家和地区。

　　7月一个月，张家界国家森林公园接待入境游客达10.41万人次，同比增长46.78%，覆盖全球148个国家和地区。天门山景区日均接待游客1.5万人次，入境游客占比达15%左右，同比增长51.72%。张家界大峡谷景区日均接待游客近万人次，入境游客占比超50%。

　　客源结构正在重塑。1至7月，全市接待欧美游客29.63万人，占入境游客34.43%，同比增长211.36%。携程数据显示，除俄罗斯市场外，2026年暑期欧洲入境游订单中，张家界以16.3%的占比位列全国第二，仅次于北京。截至7月21日，张家界欧洲入境游门票订单同比上涨93.69%，民宿订单上涨66.67%。这个曾经高度依赖韩国市场的山城，正被整个西欧客群热烈拥抱。

　　流量密码藏在年轻人的手机里。

　　在YouTube和TikTok上，张家界的峰林云海、百龙天梯是“赛博朋克中国”的代表视觉符号。许多欧美游客坦言，被一条条短视频“种草”，循着#ZhangJiaJie标签找来。线上热度叠加240小时过境免签政策，让张家界在全球年轻旅行者的心愿清单上持续升温。

　　热度要落地，离不开硬件支撑。张家界荷花机场B指廊年吞吐能力达500万人次，上半年查验出入境飞机1700余架次、人员26万余人次，外籍人员占比91.5%。全市数千家商户支持外卡消费，数字人民币硬钱包支持17国货币兑换，武陵源实现中英韩文标识标牌全覆盖。

　　从“过境地”到“目的地”的沉淀

　　引客容易留客难。

　　头雁不仅要带来源源不断的客流，更要把流量转化为“留量”——这颗“区域文旅心脏”跳动得足够强劲，才有能量把客流引向周边。

　　入夜，武陵源《魅力湘西》剧场座无虚席，中英韩三语字幕同步滚动。俄罗斯游客弗拉迪斯拉夫说：“白天观山、晚上看戏，很充实。”

　　市区另一端，109.9米高的七十二奇楼创下吉尼斯世界纪录，万盏灯笼与蓝紫霓虹交织，被游客称为“宫崎骏笔下的天空之城”。2025年全年，七十二奇楼接待游客突破300万人次，夜间消费占比超70%。旁边的文创市集里，英国游客艾米丽已待了三天——白天爬山，晚上逛市集，还参加了土家织锦体验课，“本来只计划两晚，又续了一晚。”

　　更大的变量在大庸古城。7月10日，古城全新开业——依托芒果生态，打造国内首个常设综艺实景片场“好六街”、青年社交场“怪市”、非遗传承地“手艺巷”三大主题街区。开业首月，客流量便突破了80万。

　　“留下来”的另一个理由正在成形——康养。

　　慈利县万福温泉日涌量3000吨、恒温53℃，今年推出“温泉+针灸”体验包，俄罗斯客人尤其青睐。6月27日，第九届慈利万福温泉泼水狂欢季启幕，持续至8月31日，打造“康养+娱乐”双核驱动的沉浸式体验。武陵源一家“森林疗愈”主题民宿暑期一房难求，客人多为专程来“洗肺”“断网”的城市中产。

　　多措并举下，入境游客在张家界的停留时间明显延长，“看完山就走”正让位于“住下来养心”。

　　再看产业根基。武陵源区培育“庸城茶匠”“土家织女”“民宿管家”三大劳务品牌，全区近2000家民宿客栈吸纳大量本地劳动力。永定区旅游食品产业链年产值达38亿元，带动3000余户农户就业，正向40亿级迈进。第三代智能导览系统支持83种语言实时翻译，“人脸识别+二维码”双入口实现快捷通行。

　　高铁线上的“命运共同体”

　　大张家界不是独角戏。“一核一地两轴三山四极五线”布局中，“四极”指向湘西州、怀化、邵阳、常德。

　　从张家界西站坐上张吉怀高铁，40分钟到芙蓉镇，1小时到凤凰，1小时20分到怀化。记者沿途观察：外国面孔明显增多，车厢里的对话从韩语变成英语、俄语、西班牙语。

　　导游符飚带着西班牙旅行团走完张家界，顺线去芙蓉镇。“以前老外奔着山来，看完就走，现在会问‘附近还有什么’。”

　　湘西州是最直接的受益者。芙蓉镇民宿主理人邓妮，三年前七成客源来自省内，如今降到四成，取而代之的是从张家界分流而来的国际客人。今年上半年民宿入住率涨了近两成，近四成订单来自张家界方向的旅行社，“会住下来过夜”。芙蓉镇高铁站外，中英韩三语接驳车随时待客，2025年外籍游客购票达33.8万人次，同比增长61%，覆盖70多个国家和地区。

　　怀化正衔接张家界与桂林之间的文旅空当。澳大利亚游客彼得从桂林转道而来，行程为“桂林—怀化—张家界”，全程高铁。“以前只知道桂林和张家界，怀化是旅行社推荐的。”洪江古商城《洪商传奇》换装剧本游，暑期被不少入境团列为备选。

　　邵阳方向，崀山入境热度快速升温。韩国游客金顺久说：“从张家界过来，那边的山是直的，这里是圆的，完全不一样。”这条线在韩国旅行社叫“湖南双遗产之旅”。常德方向，两地召开“仙境张家界·世外桃花源”文旅协作恳谈会，桃花源景区高铁沿线远距离游客占比从不足10%跃升至25%以上。

　　雁阵齐飞并非坦途。记者调研中听到了“成长的烦恼”：欧美自由行旅客大幅上升，要求逛菜市场、学做土家菜，但部分乡村接待点外语标识和卫生设施仍有缺口；张家界是“峰林”，崀山是“丹霞”，凤凰是“古城”，如何在境外游客心中建立清晰的“非此不可”的定位，仍是五市州需要共同作答的考题。

　　7月23日召开的大张家界国际旅游区建设工作推进会发布系列文件，围绕“全域一盘棋”部署七大行动、32项任务，并明确15个标志性文旅项目，覆盖张家界、湘西、怀化、邵阳、常德五市州。目标到2027年，区域内年接待入境游客达200万人次。

　　从张家界出发，沿高铁一路向南，沿途每个站台都能看到拖着行李箱的外国面孔。他们从张家界来，又不止于张家界——去芙蓉镇看瀑布，去凤凰拍夜景，去怀化逛古商城，去崀山看圆顶山峰。（湖南日报全媒体记者 宁奎）