视频制作：张秀丽

　　当盛夏的风掠过甘肃清水的河谷与草原，温泉村的花海层层盛放，非子牧场的青草随风起伏，不少游客策马穿行在辽阔草甸，夜幕降临，近两千米海拔的夜空褪去城市光污染，璀璨银河铺满头顶。步入“十五五”，农文旅融合已经成为激活乡村活力、带动群众增收的重要路径。立足建设文化强国、旅游强国的时代机遇，清水县深挖轩辕故里与秦早期历史底蕴，用好得天独厚的温泉康养资源，摸索出“文化打底、农业赋能、旅游引流、康养聚客、乡村落脚”的农文旅康一体化路子。

　　越来越多外地人奔赴这片西北山野，而最大的改变，发生在世代居住于此的普通人身上。在这里，旅游不再是外来者的风景，当地人告别了旁观者身份，真正成为文旅发展的参与者、受益者。

　　时间倒回二十年前，温泉村靠着得天独厚的地热温泉早早吃上了旅游的红利，可这份热闹十分短暂。村民自发开办农家乐，房屋外墙灰旧，院落设施简陋，菜品、服务全凭各家自主把控。零散自发的经营模式留不住客人，村民守着好资源，却拿不到稳定长久的收入。

　　转机来自东西部协作帮扶资金的落地。当地投入300多万元改造温泉村水景街，民居翻新为雅致的白墙灰瓦，坑洼巷道修整拓宽，地下管网、给排水等隐蔽配套全部更新升级。另一边，秦亭镇的非子牧场也开启系统性改造，游客服务中心、观光步道、大型停车场陆续建成，昔日坑洼泥泞的草场出入口变得规整有序，景区接待能力实现质的飞跃。

　　几年前的非子牧场，完全是另一番模样。广袤草原没有清晰规划，摊贩随意搭棚，养马农户守在路口争抢游客，此起彼伏的叫卖声、竞价声打破草原的安宁。“接管之前，这里没有统一管理，农户随意摆摊揽客，骑马抢客经常发生，业态乱糟糟。”清水县融康农文化旅游公司总经理王利斌说起接手之初的境况感慨道。

　　2025年企业接管运营之后，整片牧场重新规划，按照秦文化“礼、乐、射、御”划分四大功能片区，马匹、游乐项目全部集中规范化管理。曾经嘈杂混乱的草场，慢慢回归安宁，秦非子牧马的古老历史被挖掘出来，清水独有的秦文化IP慢慢立住脚跟。整个温泉度假区串起白沙镇、永清镇多个村落，温泉度假村、大地温泉错位布局，各有特色，形成连片发展的文旅版图。

非子牧场游客体验骑马游乐项目

　　文旅发展，落脚点终究是富民。水景街改造完成之后，房屋产权依旧归农户，催生出两种接地气的谋生方式。不少在外漂泊的年轻人选择回乡，把自家院落改造成农家乐。每到周末，街区游人熙来攘往，院落里飘出柴火鸡的香气。外出务工的农户，也不必闲置老宅，把院落对外出租，远走他乡也能收到一笔固定租金。

　　政府改造投入的资产折算成为村集体固定资产。这笔钱不会躺在账户，专门用来帮扶监测户、脱贫户，困难家庭每年可以领到数百元补贴，文旅红利兜牢了基层群众的生活底线。走在如今的水景街上，烟火气扑面而来：怀旧供销社陈列老物件，汉服体验馆游人衣袂飘飘，儿童沙坑回荡着孩童的嬉笑，政府建好基础配套，交由商户自主运营，小小的街区，写满乡村创业的鲜活故事。

温泉村水景街沿街特色商铺

　　温泉梦谷精品民宿，是返乡创业生动的样本。民宿负责人邹鹏林，曾经常年在新疆从事影视行业，走遍祖国大江南北，心底始终惦念家乡山水。看见清水文旅蓬勃发展，他毅然回乡创业。项目采用政府基建入股、企业出资装修运营的新模式，2026年7月正式试营业。“试营业首月，除去3天雨天闭店，总营收接近20万元。我们店里火锅、下午茶的食材，全部采购本地农户的无公害农产品。”邹鹏林说。游客大多都是从抖音、小红书等线上平台了解到这里，慕名而来，线上流量进一步带动整个温泉度假区的全域消费。

温泉梦谷精品民宿景观

　　在非子牧场，改变同样发生在普通农户身上。当地把周边农户的农产品引进景区售卖，种植汉麻的农户加工而成的麻鞋，变身独具特色的文创产品。针对30多户养马户、一百多匹马，企业实行统一编号、轮流接单，骑马项目的收益大部分给到养马农户，还专门划出经费购买保险。经过改造升级，游客不再是匆匆半日游，很多人留下来住上一两天，射箭、滑草、民族服饰租赁等新业态不断涌现，间接带动周边餐饮、民宿、土特产销售，老百姓增收路子越走越宽。

非子牧场身着民族服饰的游客

　　单个景区力量有限，清水县选择串珠成链，走上全域旅游的路子。两条精品线路串联起县域的山水人文：一条寻根祭祖历史线，探访轩辕祠、非子牧场，读懂轩辕文化与秦早期历史；一条康养休闲线，漫游北山花海，再奔赴温泉消解疲惫，完成“白天观景赏花，午后泡汤康养”的惬意闭环。当地还在谋划“票根经济”，游客答题获得兑换币，就可以跨景区兑换温泉、餐饮代金券，拉动全县域消费。

　　春日河谷千亩油菜花盛放，夏日万寿菊漫过田垄，观光农业区免费对外开放，用花海聚拢人气，反哺周边小店。未来，林间研学、实景演艺、夜间灯光体验将陆续落地，把秦非子牧马的故事讲给更多青少年听。

温泉村观光农业区花海

　　文旅融合不是一蹴而就的事业。面向“十五五”，清水还在继续夯实根基，推进非子牧场4A景区创建，丰富夜游、沉浸式体验，持续完善联农带农机制，鼓励更多村民吃上“旅游饭”。山水为底，文化铸魂，产业富民，在这片西北土地之上，景和村庄共生，游客与村民双赢。

　　清水的实践，并非个例。作为全面推进乡村振兴的重要路径，农文旅融合正在全国各地的乡野间遍地开花。从东部江南水乡到西部陇原山野，从历史古村到草原牧场，无数县域正在深挖本土的历史根脉、自然资源与乡土烟火，把文化资源、生态优势转化为实实在在的发展动能。不搞千村一面的复制，立足一方水土，激活一方产业，让村民就地就业、就近增收，让沉睡的乡村资源被看见、被激活。

　　乡村振兴，从来不是简单的修房子、造景点，核心是人的振兴。既要建好美丽乡村的“面子”，更要做实富民增收的“里子”，让群众深度参与产业发展，共享发展红利。清水的故事，是万千中国乡村转型的缩影。广袤大地上，一个个乡村以文塑旅、以旅兴农，把绿水青山、千年文脉转变为老百姓口袋里实实在在的幸福，一幅产业兴旺、百姓安居的乡村振兴画卷，正在华夏大地徐徐铺展。（文/图 赵健 何锦秋）