以创新驱动文化创意产品开发

　　国务院总理李克强4月27日主持召开国务院常务会议，确定推动文化文物单位文化创意产品开发的措施，提升社会文明水平和国家软实力。（4月27日 中国政府网）

　　这已经是今年以来国务院常务会议第二次将议题瞄准文化文物的保护与开发。今年2月召开的国务院常务会议认为，文物是不可再生的历史文化资源，是国家文明的“金色名片”。加强文物保护、管理和合理利用，对传承和弘扬中华民族优秀传统文化，提升国民道德素养，增强民族凝聚力，具有重要意义。会议还对于文物保护提出了如重在保护，强化管理和执法，合理适度利用等要求。而在今年两会上，李克强总理在答记者问时再次强调，保护文物实际上也是在推动文化事业的发展，来滋润道德的力量，传承我们的传统优秀文化，来推动经济和社会协调发展……发展文化可以培育道德的力量，我们推动现代化，既要创造丰富的物质财富，也要通过文化向人民提供丰富的精神产品，用文明和道德的力量来赢得世界的尊重。

　　如果说上述强调的是文化文物保护的重要性，那么，这次国务院常务会议则是为发展文化创意产业指出了具体的实施路径，如会议要求选择一批不同类型的国有博物馆、美术馆、图书馆开展试点示范，允许在确保公益目标、保护好国家文物、做强主业前提下，依托馆藏资源，采取合作、授权、独立开发等方式开发文化创意产品。之所以强调要开发文化创意产品，是因为它也是现代创意经济的重要组成部分，不仅能够提升我国文化资源在市场经济社会的利用度，也能够更好的促进我国文化的传播。但在落实过程中，还是要注重坚持适度原则，必须是在“确保公益目标”的前提下。时下一些文化文物单位在“开发”的过程中，虽然有创新之举，但也出现了一定的“过度”现象，应该引起正视。

　　会议还提出要大力培养创意研发、营销推广等人才，完善引导扶持机制，畅通国有和民营、事业单位和企业之间人才流动渠道，并推动优秀文化资源与创意设计、旅游等跨界融合，与新型城镇化紧密结合，更多融入公共空间，丰富城乡文化内涵。加强品牌建设、知识产权保护和交易。我国文化资源丰富，但与文化创意产业发达国家相比，我们还存在着不少的短板。其中人才的缺乏、知识产品保护力度的有待加强，是一个重要原因。在这一点上还需要有针对性的强化。同时在推广过程中，也要注重打通国有和民营之间、事业单位与企业之间、城乡之间的人才、资源流通障碍，革新文化资源的流通体系，不仅让文化资源得到充分的流通、互补，也让城乡民众都能够更多的享受到文化发展带来的红利。

　　在市场经济社会，文化创意产业的发展，必然离不开充分吸纳社会与市场的力量的积极参与。这次常务会议也提到要强化政策支持，将文化创意产品开发纳入文化产业投融资服务体系支持范围，并要求国有文化文物单位要积极探索合理的收益分配机制，吸引社会力量参与文化创意产品研发、生产和经营。事实上，只有以合理的收益分配机制来调动各方参与文化创意产品的研发、生产的积极性，以“开门”的方式引进社会的创造力和活力，文化创意产品的开发才能具备创新的“源头活水”，这一点既需要相关部门加大对于文化产业投融资的扶持力度，也需要以深入改革打破文化创意产业发展的制度束缚。

　　文化创意产品开发的程度，是衡量一个国家和社会文明与软实力的重要指标，也愈来愈成为新经济时代的“风口”。推动文化创意产品的开发，既要把握“度”，更要讲究“创新”，只有靠创新驱动，逐步革新文化创意产业的发展机制和思路，文化创意产业才能“拼”出一个好未来。（方 明）