多平台多手段讲好中国故事 国际台国际传播能力建设取得显著成效

　　原标题：多平台多手段讲好中国故事 国际台国际传播能力建设近年来取得显著成效

　　国际在线消息（记者 王菲）：2月19日，习近平总书记来到人民日报社、新华社和中央电视台调研。在之后召开的党的新闻舆论工作座谈会上，习近平提出了新闻舆论工作的职责使命，强调要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事。总书记的讲话为新形势下做好对外传播工作提供了强大的思想武器和根本遵循。作为我国最主要的外宣媒体之一，近些年来，中国国际广播电台致力于加强海外本土化媒体传播平台的建设，努力提高国际传播力、引导力、影响力和公信力，取得了显著成效。

　　记者：在如今这个时代，用社交媒体获取、沟通信息，特别在年轻人群体中已经非常普遍。国际台东南亚中心就用这种受众喜闻乐见的方式来提升国际传播力。东南亚中心副主任 张雯雯 介绍说：“我们的对象国地区也就是东南亚地区，手机这种移动终端非常普及，社交媒体是他们接收信息的主要渠道，我们了解之后，从2014年开始利用新媒体来提高对东南亚地区的传播力。在2015年我们推出了“创客行动”的新媒体项目，鼓励各个语言部利用自身外籍工作人员的资源，语言优势以及对对象国受众特点的了解，来进行新媒体的传播。2015年推出了9个媒体产品，内容涉及到介绍中国旅游、文化、生活等内容。”

　　利用传统媒体、新媒体在内的多媒体平台，借助丰富多样的国际传播手段，这样的传播方式已经被越来越多的实践着。英语中心副主任、英语环球总监 关娟娟说：“作为一个有着69年对外传播历史的英语广播来讲，近年来在连接中外的手段和方法上进行了不少有益的尝试，比如通过海外的社交媒体平台，用图片、图表、微视频、漫画以及开展与当地受众的一些互动活动等形式来讲好中国故事。这实际上已经脱离了原来传统的广播用音频讲故事的范畴。”

　　要讲好中国故事，更是需要不断的创新和探索。张雯雯说，要讲好中国故事，需要注意三个方面，一是用轻松的方式；二是让外国人帮我们讲，第三用新媒体手段来讲。而在关娟娟看来，讲好故事必须以海外受众感兴趣的点来切入，要做到连接中外、沟通世界，必须要抛弃那些想当然，自以为是或者不以为然，一定要脚踏实地，从一点一滴做起。

　　国际传播要取得成效，光讲好故事还不够，关键时刻，还得在舆论漩涡中主动发声。对此，国际台西亚非中心主任　夏勇敏深有体会，“国际台西亚非中心面向中东和非洲主要国家进行传播，这些地区特点是热点多，并且与我国国家利益契合度高，在过去几年，西亚非中心积极参与国际舆论斗争，特别是在针对境外东突势力反华舆论斗争中我们主动发声，实施了一系列重大报道行动，取得良好传播效果。同时面向非洲这一中国外交基石，努力讲好中国故事，促进中国和非洲人民之间民心相通。”

　　做好媒体本土化是国际台进行国际传播能力建设的又一努力实践。国际台台长王庚年就曾指出，本土化是最深刻的国际传播、也是最有效的国际传播，而要做到本土化应该从媒体本土化、内容本土化、运营本土化，最重要的是人才的本土化上着手。近年来，国际台在本土化上成效明显。国际台西欧总站站长高世军介绍说：“目前，国际台在西欧地区7个国家建立了大概10多个合作项目，包括本土化的电台、网络媒体平台、社交媒体平台，包括节目制作室，通过这些年的努力，国际台在西欧地区已经建立了相当规模的本土化传播平台，本土化的媒体传播形成了初步的影响力。同时也就如何办好本土化的媒体传播平台进行了有益的探索和尝试。”