北京冬奥市场开发计划全面启动

　　国际在线报道（记者：李晋）北京２０２２年冬奥会和冬残奥会市场开发计划２７日正式启动，目前２０２２年冬奥会市场开发前景如何？具体实施情况又是什么样的呢？

　　在当天的启动仪式上，北京市委书记、北京冬奥组委主席郭金龙表示，北京冬奥会的市场开发，能使中外企业充分享受奥运会品牌带来的广泛效益和回报，成功的市场开发是办好冬奥会的重要保障，北京冬奥会和冬残奥会市场开发，将坚持共同参与、共同尽力、共同享有，积极创新机制，广泛吸收社会资金和社会力量参与，为中国企业增强实力、走向世界创造机遇，为国内外企业发展壮大提供平台，努力实现经济效益和社会效益双丰收。

　　北京冬奥会和冬残奥会市场开发计划由赞助计划、特许经营计划和票务计划三大部分组成，这三大计划构成了北京冬奥会和冬残奥会市场开发的主要收入来源。自２０１７年起至北京冬奥会和冬残奥会结束，北京冬奥组委将统一组织实施北京２０２２年冬奥会和冬残奥会市场开发计划，为北京冬奥会和冬残奥会提供充足资金和物资、技术和服务保障；同时，为北京冬奥会和冬残奥会市场开发参与企业提供权益保护和优质服务。

　　其中，即将启动的赞助计划，将赞助企业设定为四个层级，分别是：官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商和官方供应商。每个层级均设有不同的赞助基准价位，北京冬奥组委将给予赞助企业包括市场营销权、接待权、产品服务提供权和优先谈判权在内的相应权益回报。

　　此外，官方合作伙伴享有北京冬奥组委组织的火炬传递等主题文化活动赞助权，各赞助企业按层级享有北京２０２２年冬奥会和冬残奥会赛时期间控制区域户外广告的优先谈判权。而根据层级的不同，赞助企业获得的权益也有差异。比如，即日启动的官方合作伙伴的征集，赞助企业将获得７年半的营销权；第二层级的赞助企业，征集工作将在明年启动，营销期可达６年左右；而后两个层级的征集工作要在２０１９年年中启动，营销期也相对短一些。

　　北京冬奥组委财务和市场开发部部长朴学东介绍，北京冬奥组委将采取公开、定向和个案三种方式征集赞助企业。企业选择标准将主要通过如下几个方面进行综合考察，一是企业资质、二是赞助报价、三是产品和服务保障能力、四是品牌影响力，第五是营销推广能力。

　　而特许经营计划将在２０１８年韩国平昌冬奥会后启动。特许经营是北京冬奥组委许可特许企业生产和销售带有北京２０２２年冬奥会和冬残奥会会徽、吉祥物、中国奥委会商用徽记、中国残奥委会徽记及相关知识产权的产品的市场开发行为。特许企业从生产和销售特许商品中获得收益，通过缴纳特许使用费对筹办北京２０２２年冬奥会和冬残奥会、宣传推广奥林匹克运动作出贡献。特许计划包括特许商品计划、纪念钞／币计划和纪念邮票计划，特许商品计划开发的品类有很多，主要有胸章和纪念章、服装服饰及配饰、文具、玩具、工艺品、宝石玉石、珠宝首饰、各类饰品、体育用品和其他的商品品类。

　　此外，北京冬奥组委还将制定和实施北京２０２２年冬奥会和冬残奥会票务计划。通过科学的门票销售和宣传推广计划、青少年教育计划、家庭观赛计划等，激发社会公众观赛热情，为公众和各客户群观赛提供优质服务，丰富和提升观赛体验。

　　北京市副市长、北京冬奥组委执行副主席张建东介绍说，随着北京２０２２年冬奥会和冬残奥会市场开发计划全面启动，北京冬奥组将采取系列措施，促进奥林匹克运动发展及冬奥会、冬残奥会的品牌宣传，为企业创造广阔市场空间。今后，我们将冬奥宣传推广，紧抓会徽发布，吉祥物发布、火炬接力等等契机，持续扩大北京冬奥会的社会关注度和参与度，我们将加快普及冰雪运动，吸引、带动亿万民众，特别是青少年滑冰、滑雪，落实促进体育产业发展，拉动体育消费政策，为企业创造广阔的市场空间。

　　 自1984年首次派出代表团参加奥运会以来，中国体育健儿共获得209枚奥运会金牌，12枚冬奥会的金牌，他们不仅为自己的国家一次又一次赢得崇高的荣誉，也为推广和丰富奥林匹克精神作出着杰出的贡献，温哥华冬奥会花样滑冰双人滑金牌得主赵宏博认为，所有的运动员教练员都以参加奥运会为最大的光荣，以获得奥运奖牌为竞技体育生涯中的最高追求，而企业的投入将帮助运动员实现梦想。

　　赵宏博表示：企业的帮助和投入，将为每一名运动员和教练员提供更加优越的平台，有助于他们进一步激发潜力，提高水平，在冬奥会的舞台上淋漓尽致的展现体育与奥林匹克运动的魅力，企业的热情参与也一定会赢得世界瞩目，被奥运历史所铭记。