国际在线消息：今年“双11”期间，东南亚电子商务平台Lazada各项指标再创纪录。“双11”当天有超过4000万用户和40万个品牌和卖家参与活动，Lazada实现1100万美元销售额仅用时100秒，多项数据均刷新了东南亚电商大促的新纪录。

　　随着当地数字化水平持续提升，东南亚本土品牌和商家的深度参与成为2020年“双11”最大的特点之一。数据显示，在Lazada平台，销售额超过1万美元的中小商户达8000余家，比2019年“双11”翻了一番。泰国本地的潮流品牌Mitr的一款产品更是在第一个小时内销售额超200万泰铢。

　　Lazada的自动化分拣系统

　　作为东南亚地区最大的在线商城，近年来，Lazada倾力打造的旗下品质商城LazMall用近半天时间超过2019年“双11”的销售业绩，有26个品牌当天的销售额超过100万美元。2020年天猫“双11”成交额4982亿元，创下过去三年来的最高水平，较去年11月1日到11月11日同比增长高达26%，这成为东南亚本土品牌的重要机遇。

　　数据显示，通过Lazada “Sell to China”计划登陆天猫国际的东南亚品牌持续打破纪录。其中，来自菲律宾的美容品牌Sunnies Face，销售额同比增长近五倍；印尼护发品牌Ellips以及首次参加天猫国际“双11”活动的新加坡薯片品牌Irvins在11月11日当天的销售额甚至超过平时的50余倍。

　　Lazada集团首席执行官李纯表示：“今年Lazada‘双11’的优异表现很大程度反映出东南亚越来越多的消费者和商家开始转向线上交易，尤其是今年新馆肺炎疫情背景下，东南亚本土零售业的全面数字化趋势已大大加速。”用户黏性的提升是2020年Lazada“双11”的一个突出特点，延续其Shoppertainment策略，消费者在Lazada内置游戏LazGames花费的时间超过7000万分钟，用户黏性提高3.5倍以上。Lazada的直播服务LazLive，在11月11日当天浏览量超过1100万，交易总额同比增长380%。

　　Lazada自建的物流体系在2020年“双11”期间展现出强大的竞争力。今年“双11”期间，Lazada将超15个仓库、400个履约中心和枢纽、40,000名仓库和物流员工以及45个物流合作伙伴紧密联系在一起，确保消费者大促期间的物流体验。Lazada2020年“双11”实现的最长的一次投递，从印尼亚齐到弗洛勒斯东部，长达5000公里。

　　中国跨境商家在2020年Lazada“双11”表现强劲。小米、ZANZEA、Cofoe、RockBros等中国品牌分别斩获消费电子、时尚、快消品以及百货行业跨境品牌热卖榜TOP1。值得一提的是，2020年4月入驻LazMall的国货美妆品牌完美日记成为本届“双11”的“黑马”，突围跃居快消品品牌TOP榜第二位，成为“双11”东南亚最受欢迎美妆品牌之一。

　　Lazada不断深化的跨境物流仓网布局有效保证了商家的履约效力。首次参加Lazada“双11”的深圳中心仓首单从创建订单到中心仓出库用时2分钟。11日早8时30分，跨境商家第一笔订单成功被送达东南亚消费者手中。

　　自2012年首度将“双11”购物狂欢节引入东南亚以来，Lazada在过去8年时间内成交额逐年攀升且凭借阿里巴巴全球化战略赋能，Lazada“双11”已成为影响力遍及东南亚各国的年度购物盛典。目前，Lazada在东南亚印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南等六国拥有超过8000万活跃消费者且拥有该地区最大的物流和支付网络。通过打造“双11”“9.9大促”等活动，Lazada已成为东南亚地区消费者日常生活的一部分。

　　李纯表示：“每年“双11”都是我们综合技术和物流能力的集中展示。这离不开Lazada在东南亚着力打造的数字经济生态系统，不仅让东南亚品牌、商家、消费者受益，而且提升了整个东南亚数字化水平。”（图/文 圆圆）