原标题：海口不断推动文化旅游深度融合——文旅激活力 流量变留量

作为椰城的网红打卡地之一，海口湾畔的天空之山朝霞迷人，市民游客纷纷前往游玩观光。
海口日报记者 石中华 摄

市民游客夜游海口观澜湖电影公社，体验历史文化魅力。（资料图）
海口日报记者康登淋 摄

8月26日，2023天后之夜巡回演唱会海口站开启，全国各地的歌迷齐聚狂欢。
海口日报记者 石中华 摄

鲜果一夏音乐节在海口世纪公园精彩启幕，热情的歌迷拉动海口旅游消费增长。
海口日报记者 苏弼坤 摄

在海口西海岸举办的沙雕文化艺术节上，精美的沙雕作品吸引游人驻足观赏。
海口日报记者 石中华 摄

　　做活文化，带火旅游，收获人气。

　　今年以来，海口构建文旅消费新场景，以文塑旅、以旅彰文，通过丰富新消费场景等方式，让文化“流量”变成旅游“留量”，以新供给激发出文旅消费新活力。

　　A “沉浸+” 解锁城市新玩法

　　南洋街华灯初上，烟火喧嚣，喧闹声、叫卖声不绝于耳，市井繁华让观众眼花缭乱……今年“五一”期间，《南洋往事》沉浸式演出在海口观澜湖华谊冯小刚电影公社上演，观众可以身着年代服装入场，融入街头，成为“南洋百姓”中的一员，人、景、物相互呼应，观众在其间感受到满满的参与感及年代视觉文化冲击力。

　　海口观澜湖华谊冯小刚电影公社相关负责人介绍，《南洋往事》作为海口沉浸式演出的代表作品，以华丽的戏剧感、真实的故事感、沉浸的代入感、互动的体验感、逼真的片场感为特色，通过多个经典故事的展现，呈现出波澜壮阔的时代场景，带领观众的思维、行为“穿越”到特定历史时期，增强梦幻现实体验感。

　　“我们身临其境地感受到了百年前的历史文化和人文环境，演出贴合时代，对于孩子了解历史，了解祖国文化非常有意义。”看过《南洋往事》的市民宋辰奈如是说。记者了解到，今年以来，“沉浸式体验”成为海口旅游打造出的新吸引点。

　　精彩纷呈的动态画面接连上演，将椰城的文旅魅力展现得淋漓尽致。每逢重大节假日，海口钟楼都会上演光影秀，幻化多彩、栩栩如生的光影吸引众多市民游客驻足观看。钟楼大型主题光影秀推出以来，迅速成为椰城的热门网红节目，现代化多媒体艺术手法和高科技光影技术，用更浪漫的情感美学和新媒体艺术，打造出沉浸式5D光影构建的“情感交互场”。而钟楼周边的园林景观，也上演着园林光影秀，与钟楼光影秀形成互补，进一步扩大市民游客观赏互动的范围。

　　从本地文化中提取典型文化要素，让观众能够融入其中、建立情感共鸣，是打造沉浸式旅游的关键。龙华区旅文局相关负责人说，钟楼光影秀通过多维叠加海口本地文化、非线性戏剧等，构建时尚的百年钟楼，让市民游客在璀璨灯光秀中感受到海口城市魅力。

　　B “活动+” 拓展旅游新方式

　　以活动作为“引爆点”，为产业聚集人气，是拉动消费的“利器”。

　　看非遗、做泥塑、摘果蔬、穿汉服……8月5日，市民张丛带着孩子在海口芳园国际艺术村玩得不亦乐乎。当天正值立秋，海口文旅节庆活动系列之立秋·因为有你 快乐+1℃活动在这里举办。在张丛看来，活动宣传推广海口传统文化，有利于带动乡村旅游。

　　今年以来，海口以满足市民游客需求为导向，推出了“向海而歌·海口宠粉季”2023年城市海岸派对、“I LOVE海口·城市音悦时光”、2023年“5·19中国旅游日”海口分会场、“来撒欢吧”2023抖音户外生活节、因为有你 快乐+1℃系列等活动，创新融合潮流时尚文化，全面提升了市民游客的旅游消费体验。

　　创意主题活动受到市民游客的喜爱，数据是最强有力的佐证。据不完全统计，“五一”期间，“向海而歌·海口宠粉季”2023年城市海岸派对活动现场人流量约3万人次。

　　高标准规划、高质量建设，还岸还水于民，海口湾畅通工程、西海岸贯通工程让海口城市岸线焕然一新，世纪海角商业街、华彩·海口湾广场等地结合实际，相继推出互动游园、龙船夜游等丰富活动，不仅成为市民游客的滨水休闲好去处，也成为展示海口滨海都市魅力的重要窗口。

　　与此同时，围绕火山荔枝等热带果蔬采摘、季节变换、暑期研学等时令性、热门性项目，海口持续推出一日游、二日游、三日游等精品旅游线路和主题活动；开辟直升机海口湾空中观光游览精品航线，串联海口国际免税城、假日海滩旅游区、云洞图书馆等海岸打卡点，使旅游产品得到进一步丰富。

　　今年以来，海口东坡老码头文旅商综合体建成运营、以东南亚元素为主题的星州夜市开街迎客、白沙门文创市集开业……与之配套而来的海南东坡美食文化荟、2023“奔跑吧·少年”儿童青少年主题健身活动、2023夏日嘉年华暨青岛啤酒节等，为市民游客提供特色休闲娱乐新去处，拓展文旅消费新空间。

　　C “文化+”打开发展新空间

　　文以旅传，旅以文兴。文旅深度融合，产业才能出彩出新。

　　文化与旅游的深度融合不仅是旅游业发展的重要方向，也是文化推广的有效手段。而推进文旅融合，要采用好模式创新、场景创新和技术创新等手段。

　　“坐在海边听着音乐，吹着海风，感觉真舒服”。7月9日，为期两天的鲜果一夏音乐节在海口世纪公园落幕，名人堂MRIT、打扰一下、吉克隽逸等10组知名音乐人和乐队以多样的演唱风格，献上一场清爽的音乐盛宴。参加音乐节的游客陈之吾说，在海口各网红景点中，吹海风、看演出，感受热带滨海城市的浪漫、文艺气息，是打动各地歌迷的“标配”。

　　今年以来，海口持续引进周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会、时代少年团演唱会、2023赵传“人生大梦”世界巡回演唱会、天后之夜巡回演唱会等，相继举办迷笛音乐节、及冠音乐节、鲜果一夏音乐节、水木年华“荔”志音乐会。

　　据统计，在迷笛音乐节举办的3天时间里，有超过4.7万人次游客来到海口，带动旅游消费过亿元；时代少年团演唱会共吸引3.07万人次观众入场观看，带动旅游收入2.26亿元；备受关注的周杰伦演唱会更是4天吸引到15.46万人次游客入场观看，实现旅游收入9.76亿元。

　　宋代文人苏东坡的晚年生活与海南密不可分，东坡文化因此成为省会城市海口推动文旅融合的又一着力点、关注点。今年，首届中国（海南）东坡文化旅游大会在海口举办，陆续开展了东坡文化高端论坛、文创大赛及展览、文艺精品演出季、东坡文化古迹研学游等活动，独具特色的东坡文化及沉浸式旅游体验，受到市民游客的热捧。

　　“文化街区+旅游”渐成潮流。海口骑楼建筑历史文化街区不断创新，举办了海南首届年艺节、骑楼艺术游乐汇等活动，赋予传统文化以现代的表现形式，促进旅游热度不断攀升。各特色文化商业街区举办非遗展演、特色创意市集、美食文化等活动，将文化元素创意融入商业场景，为市民游客带来全新的消费体验。

　　今年以来，海口组织引进话剧《狄仁杰》、大型童话音乐人偶剧《白雪公主》、音乐剧《绽放》等各类精品文艺演出近百场，2023海口街头艺术展演暨海口街头艺人大赛、2023海口城市雕塑艺术节等相继举行，满足观众多层次的精神文化需求。

　　以文塑旅，以旅彰文。海口市旅文局局长王可介绍，我市将研究制定《海口市繁荣发展文艺演出市场实施办法》等更具竞争力的产业政策，瞄准文旅消费新热点，打造更多文旅消费新场景，积极引进市场反响好、需求大、品质佳的大型营业性演出，争取每个月打造一场大型的、精彩的、重量级的演唱会。同时，将联动市内酒店、景区、旅游商品、免税购物、大型商超等资源，不断优化、更新“文化演艺+旅游+体育赛事+旅游购物+休闲消费”旅游产品，持续搅热椰城旅游消费市场。（海口日报记者 祝勇）