眼下，海南各地荔枝次第上市，迎来尝鲜热潮。陵水荔枝主打早熟，抢占市场先机；定安荔枝主打冷泉，借富硒做文章；海口荔枝主打火山，靠山吃山。三颗荔枝，三种定位，三条路子，看似各说各话，实则异曲同工，都在以农文旅融合的思路，把一颗小小的荔枝做成“大文章”。

　　一颗颗荔枝，何以搅热一方水土？

　　陵水荔枝，主打的是时差优势。陵水，地处北纬18，光热充足，这里的荔枝3月便上市，比国内其他产区提早半个月到一个月，其中的时间差，就是黄金窗口期。荔枝“首发”，带来的不仅是价格优势，更是流量密码。陵水借“早”发力，进行产业推介、产销签约，并举办荔枝文化嘉年华，吸引游客前来赏花踏青、采摘尝鲜。果商和游客来了，不仅要买荔枝，还要住民宿、吃农家饭、逛热带田园。显然，这颗早熟荔枝，撬动的不只是陵水农业的“首发经济”，更是陵水春夏之交的旅游市场。

　　定安荔枝，依托的是冷泉特色。定安，有国内少有的富硒冷泉，常年水温在23摄氏度到25摄氏度；还坐拥火山岩风化形成的富硒土壤。冷泉浇灌、沃土滋养，这样的荔枝，自带“清凉”和健康标签。在消费者越来越看重绿色生态的当下，“冷泉荔枝”无疑是一个响亮的招牌。定安以此为主线，把荔枝采摘、冷泉戏水、主题市集、琼剧展演等活动串联在一起，丰富“荔枝游”的多元业态。游客到这里，摘的是荔枝，泡的是冷泉，品的是乡愁。一条“以旅促农、以农带旅”的良性循环就此形成。

　　海口荔枝，突出的是火山文化。海口羊山地区，百年古荔枝林郁郁葱葱，千年火山古村落与火山群世界地质公园点缀其间。这里是中国荔枝的原生地之一，孕育着独特的火山荔枝，远近闻名。海口深挖火山文化，让游客吃荔枝、爬火山、住古村、品民俗。与此同时，荔枝文化展、主题市集、荔枝王比拼轮番登场，全域联动引爆消费热潮。显然，在海口，荔枝不只是一口鲜甜，还有火山文化的醇厚，更有跨界融合的狂欢。一颗颗火山荔枝，将传统文化与现代潮流融会贯通，也让千年古村落焕发青春活力。

　　小小荔枝，带火了一方旅游，带活了一方经济，更带富了一方百姓。三颗荔枝，一个道理：让土特产讲出新故事、唱出大戏来，将“卖产品”升级为“卖体验”“卖文化”，就能走好农文旅融合的新路子，激发发展新动能。

　　三颗荔枝“各美其美”，源于对自身禀赋的清醒认知，更源于对市场规律的尊重。在“海南鲜品”品牌矩阵中，三颗荔枝只是万花丛中的几朵，从三亚莲雾到桥头地瓜，从文昌鸡到儋州沙虫，从兴隆咖啡到屯昌黑猪……融合发展的故事比比皆是。比如，儋州光村沙虫，过去“藏在沙中少人知”，如今依托“海南鲜品”统一推广，从滩涂走向博鳌亚洲论坛年会，还开发出采捕体验、科普旅游，一斤鲜虫身价倍增。可见，无论是地上跑的、水里游的、土里种的，只要立足特色、借力品牌、融合文旅，土特产也能变身“金名片”。

　　一方水土养一方好物，一方好物带火一方文旅。期待更多“海南鲜品”用好“鲜”资源、讲好“鲜”故事，走出更多差异化的农文旅融合之路。（李萌）