编者按：春回大地，万象更新。2025年，从生产线的忙碌到消费市场的回暖，从创新科技的突破到绿色发展的推进，各行各业正以昂扬的姿态迎接新一年的机遇与挑战。国际在线湖南频道推出“春回湖南经济新”系列报道，探寻春回湖南后的经济新貌，感受湖南经济在高质量发展道路上迈出的坚实步伐。

　　红色缆车次第穿越皑皑白雪，带过一片欢呼；初级滑雪道上，滑雪爱好者从坡上滑下，激起一片“雪雾”；娱雪区，雪球破空的脆响与孩子们的欢笑此起彼伏……湖南湘江新区大王山旅游度假区欢乐雪域内，冰雪变化成万千姿态，游客络绎不绝。

游客络绎不绝 供图 欢乐雪域

　　“园区很火热，像春节的单日客流量就超过2500人次。”华年文旅长沙雪域水寨分公司总经理山晓川度过了一个忙碌的春节假期。“这种热度不仅体现在节假日。”自2020年开园以来，欢乐雪域游客接待量逐年持续增长。

　　消费热情高涨、产品融合发展……如今，“三亿人上冰雪”的愿景正在三湘大地上蔓延开来，室内滑雪场成为其中的“关键词”。

　　冰雪热 “人工造”

　　在占地3万平方米的欢乐雪域内，超百台造雪机组成了精密的气象调控系统。银白色雪毯向四周延展，零下5℃的恒温环境中，雪粒与游客呼出的白雾在空中交织，勾勒出四季不落幕的“冬日”图景。

　　“过去，受自然条件等因素制约，参与冰雪运动的人群主要集中在北方地区。”生在东北，山晓川的成长记忆里少不了“冰雪”二字。随着冰雪运动“南展西扩东进”的推进，南方地区的冰雪经济也渐渐热起来。《全国冰雪运动参与和消费报告》显示，我国南部省份民众喜爱冰雪运动的占比高达51%。

室内气温维持在零下5度 供图 欢乐雪域

　　“‘雪海’就是蓝海。”在冰雪产业市场的新蓝海里，山晓川来到这座南方城市，运营起了火热的“造雪”事业。

　　一直以来，湖南因气候湿度大、温度波动大，对造雪的要求极高。“同样的面积，北方城市只需要1/3的造雪机，南方的雪场造雪成本至少是北方的5倍。”5倍的造雪成本并没有让团队退却，这本“经济账”背后的潜力使欢乐雪域跃跃欲试：雪的稀缺性更能激发消费者好奇心，南方冰雪活动因地域特色而更具吸引力。

　　山晓川深知，自然条件虽相对苛刻，但体验感不能打折扣。雪量不可妥协，就从节能上下功夫。于是，一场节能的造雪革命率先在建筑基因中埋下伏笔。

　　在规划建设之初，欢乐雪域将集约节能纳入思考。从空中俯瞰，建筑呈椭圆形，使得外墙与岩壁形成一个高效的保温层。阳光下，外墙上的银色高反射墙幕闪耀着光芒。“这阻挡了30%的直射光线，极大提升了室内造雪的稳定性。”建设方介绍。

　　若是再往前，则会看到置于欢乐雪域屋顶之上的水乐园。“一方面节约了用地，另一方面屋顶的水体也能对下面的雪场起到节能保温的作用。”

　　室外四季更迭，室内雪场就此定格在冬日。大众与冰雪运动的距离越来越近。

　　文旅热 促消费

　　游客姚望从初级雪道一滑而下，在坡底稳稳停住，不自觉欢呼了起来。

游客尝试滑雪 供图 欢乐雪域

　　“一开始往下滑有点紧张，还摔了好几次，但最后冲下去的那一刻，感觉整个人都飞起来了。”虽是第一次来滑雪，但姚望做足了功课，向不少身边有经验的朋友取经。“之前只在电视上看到滑雪比赛，但我发现原来身边就有这样的滑雪场，好多朋友都体验了，才发现门槛没有这么高。”

　　这股普及风潮，不仅让个人爱好者如姚望般跃跃欲试，同样也让行业从业者始料未及。

　　“当时作为华中地区首个大型冰雪主题乐园，关注度很高。”山晓川的思绪回到刚营业之时。“没想到还能再创新高。”

　　2022年，北京冬奥会的热潮，再一次拉近了大众同冰雪运动、冰雪消费的距离。此时，南方冰雪资源的稀缺性就成了激发本地及周边游客的好奇心和消费欲望的催化剂。

　　“这一年游客人数激增，欢乐雪域成为更多人体验冰雪运动、感受冰雪文化的‘圆梦’基地。”深耕文旅行业数十年，在山晓川看来，室内滑雪馆不受环境影响，相对来说雪质更软，气候更温和，比较适合初学者。“所以很多人愿意来尝试，现在还有江西、深圳等各地的游客来打卡体验。”

娱雪区 供图 欢乐雪域

　　面对湖南消费者对冰雪运动的“陌生感”，山晓川和团队以亲子群体和年轻人为主要目标，连续三年在秋冬之际开展冰雪旅游节系列活动，并在滑雪区外设计了多种主题的娱雪区。“娱雪区更像是一个游乐园，什么年龄段的人都可以玩，没接触过滑雪的人也能先过一下‘雪瘾’。”山晓川说。

　　当设施建设“全龄化”，游客“心理门槛”被降低，“冰雪上的人”越来越多。2024年，欢乐雪域全年累计接待近30万人次。

　　运动热 向百态

　　当哈尔滨第九届亚冬会圆满落幕，一股强劲的冰雪运动学习热再度被掀起。

学员学习滑雪 供图 欢乐雪域

　　“我来长沙的几年里，长沙都没下过几场雪。对于本地人而言，能看见雪已经是稀罕事了，更别说体验冰雪运动了。”欢乐雪域滑雪学校校长高永清手中越来越密的课程表里，藏着滑雪运动热度变化的轨迹。“过去，好奇的人多，真正愿意学的人少。”

　　如今，滑雪客群不仅数量越来越庞大，年龄跨度也越来越大。“越来越多的青少年群体踏板上雪，有的学员才3岁。”高永清打开手机，展示学员的风采。“身体素质好的老年人也不少。”

　　不仅如此，滑雪学校接待的客群中，学员选择的课程类型也发生了明显的变化，越来越多的学员选择挑战更高难度的单板滑雪教学。“滑雪学员的整体运动素养变高了。”在她看来，这正是湖南对冰雪运动的推广成果。“以前教练基本是北方人，现在我们大部分的教练来自湖南，本地人才储备越来越丰富。”

　　据统计，2024年该滑雪学校开设滑雪课程近10000场，为数万名游客提供滑雪教学服务。“学员在这里进行初、中级训练后，还纷纷去张家界等地挑战更高阶的滑雪赛道。”

　　近年来，随着国内滑雪运动的兴起和旅游消费的增加，湖南投资建设多个具有市场影响力的滑雪娱雪旅游项目，引进国际先进造雪技术和设备，配备专业教练团队和运营团队，吸引了大批本地滑雪爱好者前往消费体验。长沙市还积极推进“冰雪进校园”的体教融合方式，推广短道速滑、滑雪、陆地冰壶、越野滑雪（轮滑）等冰雪竞赛项目，辐射全市校园。

　　从“北雪南移”到“冰雪热土”，湖南与冰雪的叙事正悄然重构。（文 李媛）