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从长沙到非洲:一只“山猫”的“功夫”传奇
2025-02-28 13:43:10来源:中央广电总台国际在线编辑:李媛责编:尹红燕

  国际在线湖南报道(记者 周雨晴):动画电影《哪吒之魔童闹海》在海内外热度持续攀升,让人们看到了中国动漫的无限潜力,也为“动漫湘军”带来了信心和希望。

  “从湖南长沙到非洲肯尼亚内罗毕的距离,接近9000公里……”湖南山猫吉咪传媒股份有限公司(简称“山猫吉咪”)董事长刘建红对这个数字格外敏感,这是“山猫吉咪”动漫片开拓非洲市场的第一个城市。

  “危”中有“机”

  早在2018年,刘建红便产生了将动画片推向非洲的想法。与国内的众多动漫相比,他们的优势显而易见——潜心打造的“山猫吉咪”文化IP,有5000多种自主研发的品牌衍生产品,出口到了全球80多个国家和地区。

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“山猫吉咪”IP周边 供图 山猫吉咪

  然而,当刘建红同非洲代理商洽谈时,却没有想象中顺利。“对方没钱,无法购买版权。”刘建红拒绝了那次合作。

  随后,她开始寻找新的市场。可是,受国际局势影响,山猫吉咪的海外市场遭受重创。“从银行贷款、向亲戚借钱、找政府帮助。”刘建红如热锅上的蚂蚁。“把该想的办法都想了,不能耽误创作,要把钱都放在研发和拓展市场上。”

  哪怕再难,刘建红都没有选择裁员,而是与员工共克时艰,通过生产“山猫吉咪”IP箱包、玩具、文具、餐具等系列周边产品,将产品销往国外,积极自救。在向非洲销售山猫IP口罩时,刘建红结识了TOP NEW服装有限公司CEO Candy Ma。

  Candy Ma在非洲生活24年,熟悉当地市场和文化。两人一拍即合,开启了深度合作。

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山猫吉咪位于湖南自贸区长沙片区雨花区块的展厅 供图 山猫吉咪

  Candy Ma充分利用自己在非洲的资源和渠道,助力“山猫吉咪”动漫在非洲几十个国家发行播放,并成立新媒体公司进行网络宣传推广。刘建红则授权Candy Ma的服装厂设计“山猫吉咪”IP品牌服装,进一步丰富了“山猫吉咪”IP在非洲的文化产品矩阵。

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非洲友人观看“山猫吉咪”系列动漫 供图 山猫吉咪

  在中非经贸合作的推动下,非洲动漫市场发展潜力巨大。目前,“山猫吉咪”系列动画在肯尼亚、刚果(金)播出,吸引了大量观众。

  “功夫”打通语言障碍

  谈及非洲孩子喜欢的山猫功夫,刘建红坦言,她们在动漫设计之初,就打算用功夫打通语言障碍。

  “山猫吉咪”IP创始人吴晖是湘西人,自小受到武术的熏陶,决定做动漫后,他和妻子刘建红商量,一定要设计一个记忆点,“融入功夫元素以后,我觉得这种设定才合理,毕竟我小时候也想当大侠。”

  片中人物山猫学习的功夫是中国传统武术的“三拳两脚”。2016年,《大侠山猫和吉咪》承载着团队的期望问世,它所展示的“山猫功夫”填补了中国原创动画中武术象形拳的空白。一句“山猫功夫,出招必胜!”火遍国内外。

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山猫吉咪中的动漫角色 摄影 周雨晴

  2017年,《大侠山猫和吉咪》获评长沙市第十二届精神文明建设“五个一工程”奖。同年制作的《金刚山猫侠》获评2018年第三季度优秀国产动画片推荐、第二届美国小金人国际电影艺术节“最佳短片奖”,还入选中宣部2020年“原动力”中国原创动漫出版扶持计划。

  在拓展非洲市场的同时,山猫吉咪还积极打造属于自己的文化实体。借鉴迪士尼乐园的成功经验,山猫吉咪将功夫俱乐部作为文化实体的切入点。

  2024年5月,“山猫功夫”在肯尼亚内罗毕落地,“山猫功夫国际俱乐部”也随之建立。

  “动漫湘军”再出发

  事实上,早在20世纪90年代,“动漫湘军”在中国动漫发展史上留下了浓墨重彩的一笔。

  2000年,蓝猫凭借数千集体量称雄吉尼斯,开创国产动画周边产品商业模式先河;2003年,“山猫吉咪”IP诞生,长沙原创动画产量开启全国六连冠的辉煌篇章;2005年,长沙动画从业人员占全国半数以上,产量占比达六成;2006年,《虹猫蓝兔七侠传》开播,成为一代人心中武侠世界的启蒙之作;2009年,蓝猫、虹猫和山猫登上国庆60周年的湖南彩车,长沙动画和北京奥运、上海世博一道,成为那个年代闻名全国的城市名片,“动漫湘军”名号响彻全国。

  “以前制作动画是人海战术,一个镜头一个动作,要花费很长时间来制作。”刘建红说,动漫更新的速度赶不上观众的需求。如今,人工智能技术的革新为动漫制作带来了新的机遇。“现在大模型进行技术辅助,节省了很多时间,效率大幅提升了。”

  技术的进步意味着行业必须进步。“动漫人才也要与时俱进,既要懂软件,还要有美术基础。”刘建红说,“现在我们要抓住变革,充分拥抱科技的变化,还要思考如何把最新的技术融入我们的内容制作、设计,包括营销推广。”

  在科技赋能、资本和政策支持的多重助力下,刘建红表示,未来,她们还要继续坚持创新驱动,挖掘湖湘文化内涵,打造具有湖湘特色和国际影响力的动漫品牌,在全球动漫市场中闯出一片新天地,为中国文化产业发展和文化强国建设贡献重要力量。

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