茶香漫古道，谜藏山河间。湖南省益阳市安化县在这个国庆中秋假期用一场创新的“寻宝”活动，成功吸引游客32.5万人次，短视频平台宣传曝光量破千万流量。
监测数据显示，2025年国庆中秋双节假期8天，10个监测点位接待游客32.5万人次，营业收入达3148.4万元。其中旅游区接待游客同比增长6.5%，营业收入同比增长7.09%；酒店民宿接待游客同比增长2.83%，营业收入同比增长27.8%。
据悉，“寻宝”活动自9月30日起在安化县全域展开，通过线上线下相结合的方式，将深厚的茶文化、马帮精神、生态理念和民俗风情转化为可感可触的探索体验。活动设计了分层谜题系统，在茶马古道、茶乡花海、云台山三大核心景区设置了高、中、低三阶谜题，满足不同游客的探索需求。参与者通过破解线上谜题获得藏宝点线索，然后前往线下地点寻找“宝藏”印章，最终兑换奖品。
同时，安化县在今年“双节”期间采用了多渠道立体宣传策略，显著提升了推广效果。安化县文旅广体局党组成员、副局长伍丹透露，茶马古道单个景区仅在单一短视频平台的销售额就已突破130万元。围绕积极打造“放个小假·泡在安化”主题IP，安化县还延伸出泡黑茶、泡氧吧、泡古道、泡民宿等子IP，构建起“节会+赛事+新媒体”立体宣传推介模式。
此外，安化还巧妙借助湖南省足球协会超级联赛的契机，推出“湘超超好看，益阳更好玩”主题活动，游客凭赛事门票可享受景区门票优惠，有效扩大了客源。
近年来，安化县坚持以文塑旅、以旅彰文，深挖36万亩茶园生态资源和千年茶文化底蕴，构建起春采茶、夏避暑、秋摘果、冬赏雪的四季文旅产品体系。从茶园到茶宴，从工坊到民宿，以“美茶颜、品茶点、走茶道、游茶园、食茶宴、赏茶戏、宿茶庄、忆茶事”为主题的安化24小时健康茶生活的全链条消费图景渐次铺展。（文 冯皓）
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