金秋时节的定西岷山脚下，万亩当归田泛着深绿，空气中弥漫着浓郁药香。近日，中国进出口银行定点帮扶的“千年当归情・共品岷州味”岷县2025年电商助力乡村振兴暨当归采挖节促销活动，在麻子川镇旋涡村的道地药材种植基地正式启动。这场集采挖体验、药膳品鉴、云端带货于一体的特色活动，既是岷县电商助农成果的集中展示，更是当地以数字经济激活乡村振兴新动能的生动实践。​

当归市集

　　作为“中国当归之乡”，岷县近年来将电子商务作为打通农产品上行通道、带动农户增收的关键抓手，走出了一条“数字赋能+特色产业”的乡村振兴之路。数据显示，该县农产品电商销售规模稳居甘肃省首位，跻身全国县域农产品电商第八名，2025年1至10月电子商务销售额达5.68亿元，同比增长15%；东西部消费帮扶金额突破3.86亿元，同比增幅15.9%，“岷县当归”更成功入选中国农产品区域公用品牌百强，也是全国县域商业领跑县。一系列亮眼成绩的背后，是岷县对电商产业链的持续完善——从培育本土电商达人、搭建溯源直播体系，到优化仓储物流网络、强化品牌标准化建设，数字技术正逐步渗透到中药材种植、加工、销售的全链条。​

岷县当归产业链

　 “以往当归丰收后，我们得背着药材跑市场，价格还不稳定。现在通过直播，全国各地的客户都能看到当归从地里挖出来的样子，下单特别踊跃。”在活动现场的万亩当归种植基地，电商达人邱志娣正举着手机进行溯源直播，镜头里，农户们操作机械化采挖设备收割当归，新鲜药材带着泥土的清香被快速分拣、打包。她身后的直播团队同步设置“限时秒杀”“福袋抽奖”等互动环节，评论区订单提示不断刷新。“作为甘肃人，能为家乡助农出份力特别自豪。我们不仅要让大家买到优质当归，更要让更多人了解岷县的药材文化和生态优势。”另一位直播达人张雪萍的话语里满是干劲。据统计，活动启动当天，仅线上渠道销售额就突破1253.6万元，其中当归、黄芪等道地药材产品占比超80%，最远的订单来自海南、黑龙江等地。​

电商主播直播带货

　　活动现场的特色药膳体验区同样人气高涨。当归生姜羊肉汤、当归炖土鸡、黄芪菌菇煲等美食热气腾腾，吸引了众多参会者驻足品尝。“岷县海拔高、气候冷凉，种出的当归活血化瘀效果好，黄芪补气力足，搭配本地羊肉和野生羊肚菌，既抗寒又滋补。”餐饮店主唐雅璿一边为客人盛汤，一边介绍道，“现在我们也开通了线上外卖渠道，外地顾客下单后，真空包装的药膳食材能通过冷链直达家里，让大家在家就能尝到岷州味道。”这种“线下体验+线上销售”的模式，不仅提升了消费者对岷县中药材的认可度，更拓展了药食同源产品的市场空间。​

　　启动仪式上，岷县还为“农特产品推荐官”进行授牌，并播放《名家说岷归》专题视频，邀请行业专家、文化学者讲述岷县当归的历史文化与品质优势，进一步强化品牌影响力。“下一步，我们将继续深耕电商赛道，一方面拓展直播电商、社区团购等新渠道，另一方面加强中药材深加工产品研发，提升附加值。”岷县商务局党组成员蒲朋兵表示，未来岷县将围绕“岷县当归”这张金名片，构建“种植标准化、加工精细化、销售数字化”的全产业链体系，让更多农户分享电商发展红利，推动乡村振兴迈向更高质量。

活动现场

　　从田间地头的机械化采挖，到直播间里的实时成交，再到产业链条的延伸升级，岷县正以当归采挖节为契机，将电商优势与特色产业深度融合。在数字经济的赋能下，这片盛产道地药材的土地，正书写着农业强、农村美、农民富的新篇章。（文/图 李小燕 张皓天 王云霞）