近日，银川文旅集团以“激活冬季文旅新动能”为核心战略，旗下贺兰山滚钟口风景区创新打造“贺兰山下的新春奇旅”主题活动，将于2026年2月17日至23日推出全境沉浸“西游记”盛宴。此次活动以“大王叫我来巡山”为主题，将神话场景与滚钟口实景深度融合，推动景区从静态观光向深度沉浸转型，旨在为即将到来的马年春节文旅市场注入强劲动力。

滚钟口景区一角 供图 银川文旅

　　文化赋能：沉浸式IP创新表达

　　据悉，本次活动整体策划思路围绕“‘妖’约滚钟口”核心叙事，将景区打造成全域沉浸式剧场。游客化身“巡山小妖”，领取“入职通知书”后，在笔架山、老君堂等实景中完成趣味任务，参与套圈、投壶等传统游戏。同步上线“坐轿巡山”付费体验与“妖怪集市”，本土风物、文创产品与沉浸体验项目无缝衔接，让文化可感可消费。

游客在贺兰山岩画景区内“冰封玫瑰”打卡拍照 供图 银川文旅

　　年俗焕新：国潮与祈福双向发力

　　为充分释放情绪价值，活动对传统年俗进行年轻化升级，“新春万福红包墙”“财神巡游”“鸣福钟”等互动装置传递满满年味；“02.21日出之约”设置万人签到、许愿灯放飞等环节，在自然奇观中融入仪式感。景区提供古风服饰租赁与专业拍摄服务，让国潮美学成为游客打卡热点。

游客在鸣翠湖景区游玩 供图 银川文旅

　　NPC破圈：互动体验引爆流量

　　2026年1月31日，滚钟口发布的“NPC妖怪招募令”全网火爆，群众报名踊跃，印证市场对深度互动的需求。引入真人NPC角色招募，既营造氛围又推动剧情，让游客从“旁观者”变为“参与者”，成为文旅转型的“流量密码”，为行业创新提供实践范本。

阅海湖破冰 供图 银川文旅

　　全域布局：构建冬季文旅产品矩阵

　　滚钟口活动拉开集团迎接马年春节到来的全域文旅盛宴序幕。“我们将以此次活动为契机，持续丰富产品供给，贺兰山岩画冰峰节深挖文化与冰雪融合点；览山落日冰场升级亲子互动与冰上演艺；‘冰浮小龙虾’打造网红美食标签；阅海湾、鸣翠湖冰雪项目聚焦冰雪爱好者需求；国际会展中心落地演唱会、年货节、车展等活动，全方位激活冬季消费活力。”银川文旅集团党委书记、董事长张帅表示。

阅海滑雪场 供图 银川文旅

　　从贺兰山脚下的沉浸奇旅到城市各处的冰雪欢歌，从文化体验到消费狂欢，银川文旅集团正以多元布局、创新思维，让冬季不再“沉寂”，让文旅产业持续释放温暖活力。未来，该集团将继续深耕本土文化、聚焦游客需求，不断丰富四季文旅产品供给，推动银川文旅从“季节游”向“全年游”转型，全力打造西北冬季文旅标杆，让更多人邂逅塞上江南的冬日魅力。（文 郭建国）