“这家餐厅复古又新潮，本地特色菜还特别丰富，太值得来打卡体验了！”4月20日，一群来自大湾区的游客，在湖南省资兴市一家由闲置老厂房改造的餐厅里连连称赞。

　　老厂房蜕变为复古餐厅，废弃泵房蝶变成音乐浮岛，闲置资产“生长”出工艺美术街，小东江东岸线串起旅拍新场景……这个春天，资兴市唤醒沉睡资产，通过“微改造、精提升”，一批“小而精”的文旅新地标接连亮相，消费场景持续更新升级，多元业态激活了城市春日的蓬勃活力。

　　作为2026年郴州市旅发大会承办地，资兴市着力激发文旅消费新动能，推动“商贸+文旅”深度融合。围绕“夜游、夜演、夜市、夜宿”四大核心场景，培育了东江湾夜经济商圈、东江花月夜、狗脑贡茶文博馆、子兮如斯文化行馆、“倚汐·音乐浮岛”等沉浸式、体验式消费新业态，让“消费流量”切实转化为“市场留量”。同时加快品牌集聚与商业升级，引进知名餐饮零售品牌，盘活本地商超企业，持续提升游客消费体验；完善便民消费网络，建成2个省级“品质型”“提升型”一刻钟便民生活圈，实现消费提质与便民服务双促进。

　　资兴市还坚持线上线下双向发力，以渠道互通、资源互补激发市场内生动力。线上大力培育直播电商、社群电商等新业态，推动“东江鱼、东江茶、东江果、东江菜”等本地特色农产品抱团发展、云端热销，既拓宽了农产品销售渠道，也增加了农民收入；线下紧扣节庆时令与地域特色，策划东江湖文化集市、非遗展演、年货节、啤酒节、音乐节等系列主题消费活动，打造持续性消费热点。

       今年春节，政企联动推出的“万马迎春年货节”特色活动，吸引近15万人次参与，带动消费超5600万元，成功点燃了全年消费的“第一把火”。

　　消费市场的持续升温，离不开政策层面的精准发力与强力支撑。去年以来，资兴市全面落实国家消费品“以旧换新”政策，结合重点受灾县市帮扶优势，主动向上争取政策支持，加大惠民力度。

       为确保政策红利真正惠及每一位群众，该市组建政策宣讲小分队，深入乡镇村组，开展面对面政策解读、点对点红利核算。“乐享湖南”“骏启郴城”等省、郴两级促销活动进一步释放了居民消费潜力，为本地商户和消费者带来了实实在在的优惠。

　　“下一步，我们将紧扣‘开局八好’目标，不断创新消费业态、丰富消费场景、优化消费供给，进一步释放消费增长潜能。”资兴市商务局相关负责人表示，该市将把提振消费作为扩内需、活市场的关键抓手，推动政策落地、场景升级、供需对接，让消费市场迎来新一轮“热气腾腾”的繁荣景象。（文 廖智慧 刘向辉 王培）