6月25日至28日，由湖南省委宣传部与中央广播电视总台湖南总站联合组建的大张家界国际旅游区品牌建设与传播调研组深入湘西土家族苗族自治州吉首市、凤凰县、古丈县、永顺县、花垣县等地开展实地调研与深度研讨。

　　数据显示，湘西文旅的市场热度持续攀升。2026年第一季度，凤凰古城旅游区接待游客28.7万人次，同比增长2.16%，实现营业收入921.85万元，同比增长17%；边城茶峒景区同期接待游客61.3万人次，同比增长23.06%，营业收入1222.42万元，同比增长17.65%。

　　这既是对湘西魅力的印证，也对湘西文旅高质量发展提出了更高要求。调研组此行深入湘西州各市县，通过系统考察各地在交通衔接、文创开发、数字化运营等方面的实际进展与短板所在，为湘西文旅融入大张家界国际旅游区建设提供有力支撑。

　　穿行苗寨峡谷间，尽览湘西山水韵

　　湘西的文旅资源，散落在峡谷、古镇与深山之间，各有其面，共成一脉。

　　德夯峡谷深处，苗寨炊烟与山雾缠绕，歌舞与民俗在此代代相传。出谷不远，矮寨大桥以1176米主跨横卧云端，既是连接湘渝的重要交通通道，也已成为湘西辨识度极高的标志性景点，山与桥的组合，构成了湘西自然人文的双重张力。

　　位于古丈县的红石林国家地质公园则以中国唯一红色碳酸岩石林的稀缺性独树一帜，这里的地质形成于5亿年前的扬子古海，景区内保留有大量奥陶纪古生物化石，游客可观察到三叶虫化石遗迹，直观感受远古海洋的生命痕迹。区内石林形态各异，有的如柱、如笋、如剑，有的似兽、似人、似物，栩栩如生。同时，石林的颜色也会随天气、时间、季节流转而变——晴红雨黑，晨昏有别。

　　古镇与村落，则是湘西人文底蕴的另一面。

　　走入古丈县的墨戎苗寨，山清水秀、民风淳朴、民间文化底蕴深厚，这里保存有400多栋苗族木质民居和特色建筑，拥有以苗族赶秋节为代表的1项世界非遗、以苗族银饰锻制技艺和湘西苗族鼓舞为代表的5项国家级非遗，非遗资源丰富、传承有序，为游客体验苗族原生态文化提供了鲜活的场景。

　　芙蓉镇，一座“挂在瀑布上的千年古镇”。近年来，随着张吉怀高铁开通、湘西边城机场通航，芙蓉镇交通可达性大幅提升，入境游热度持续升温。据景区运营方介绍，目前外籍游客已占景区总接待量的25%，来自俄罗斯、韩国及欧美等国家和地区的游客络绎不绝。

　　凤凰古城，集山、水、城、人、文于一体。入夜，华灯初上，吊脚楼群灯光层层叠叠，乘“湘见·沱江”沉浸式艺术游船穿行江上，两岸光影流转，桨声灯影间，湘西风情静静流淌。特色民族旅拍更成为古城夜游的爆款体验，虹桥之下、沱江岸边、吊脚楼旁、青石板巷中，随处可见身着苗、土家族传统服饰的游客。不少游客表示，换上民族服饰夜游古城，既深度感受了湘西民族文化魅力，又收获了氛围感十足的旅行照片，为这段凤凰之旅留下了特别的回忆。

　　在花垣县群山之中的十八洞村，则走出了一条“山村巨变”的样本之路。2025年，十八洞村人均纯收入跃升至30755元，村集体经济收入达703万元。如今，十八洞村已获评国家5A级景区和全国爱国主义教育示范基地，苗绣、蜡染等非遗手工艺在这里转化为文创产品，走出深山，民风淳朴的山寨以文化自信的姿态，向世界讲述着中国乡村的故事。

总台湖南总站领导及专家代表在十八洞村实地调研 摄影 何佳丽

　　边城茶峒古镇则依托沈从文《边城》的文学原型，将“一脚踏三省”的地理格局与人文乡愁融为一体，令人流连。拉拉渡的绳索仍横跨两岸，白塔下的翠翠居静静守候着那段未知的等待。沿青石板街前行，刘邓大军渡江指挥所镌刻着红色记忆，沈从文旅居地里，笔墨纸砚仿佛还留着先生当年的余温。泛舟江上，一江碧水串联三省风光，恰如书中那般宁静悠远。

　　目前，湘西拥有12家国家备案博物馆、纪念馆，4个国家历史文化名镇，178个中国传统村落，30项国家级非遗项目，14处全国重点文保单位……家底殷实，潜力可见。

　　调研期间，每到一处点位，调研组与属地宣传、文旅部门、景区运营负责人、市场经营主体以及往来游客深入交流，观察并记录各地的资源禀赋、运营难点及品牌传播中的现实瓶颈。

　　聚焦短板专家献策，赋能湘西文旅发展

　　谈及湘西文旅的高质量发展，中国传媒大学区域品牌与传播研究院研究员黄莹结合实地走访、座谈与行业趋势，从交通基础设施、文旅IP定位、文创产品开发三个维度，为湘西文旅的下一步发展提出了相关建议。

　　打通交通，让游客落地即入“湘西场景”。黄莹指出，省际交通尤其是航空运力不足，是制约中远程客源导入的首要瓶颈。她建议充分利用湘西边城机场与张家界荷花国际机场的“双机场”优势，发展空中支线网络，打通省际交通壁垒。同时，湖南省内的机场均可植入与湘西有关的特色产品及非遗展示场景，让游客落地即沉浸于湘西文化氛围之中。

　　确立差异化IP标签，让各景区走向“品牌矩阵”。黄莹表示，湘西各景区急需建立清晰、独特的IP标签，以避免同质化竞争。凤凰古城可主打“时尚化”——从传统的古镇观光升级为旅拍时尚目的地。边城茶峒则应突出“书香化”——围绕沈从文《边城》这一世界文学IP，构建文学朝圣、阅读研学与创作孵化的精神地标。

　　构建分层分级文创体系，让“湘西记忆”可带走、可传递。谈及湘西文创品类同质化以及审美单一的问题，黄莹建议深入挖掘本地生态元素和历史人文资源，打造有故事、有温度、分层分级的文创产品体系。基础层做规模化伴手礼，古丈茶、腊肉、猕猴桃等农特产文创化；进阶层做情感化体验产品，利用邮政体系的传统情感价值，开发“把湘西寄回家”明信片与邮戳组合产品，用“慢递”延续游客与这片山水的深度连接，让湘西的美，不仅能带走，更能“寄”出去；高阶层做IP衍生品，围绕生态与文化符号开发潮玩、数字藏品等高附加值产品。三个层级相互支撑，形成完整的消费梯度。

　　“补齐这些短板的终极目标都是将流量真正转化为游客、商机与消费。”黄莹表示，湘西不缺关注，缺的是让关注落地生根的完整承接链条。只有把每一个到来的人留住、把每一份好奇变成消费、把每一次传播转化为复游，“神秘湘西”的品牌价值才能真正变现为产业价值。

　　聚力全域联动，绘就协同发展新画卷

　　调研组组长、中央广播电视总台湖南总站党委书记、站长朱兴建表示，此次调研旨在围绕大张家界国际旅游区品牌建设与传播，为湖南省委省政府相关决策提供参考依据。总台将充分整合专家智库、全媒体传播、国际传播等核心资源，推动湘西真正融入并助力“大张家界国际旅游区”整体建设。

总台湖南总站党委书记、站长朱兴建（左二）在座谈会上发言 摄影 何佳丽

　　调研组副组长、中央广播电视总台湖南总站党委副书记、副站长周强说，湘西有许多优质旅游资源，但挖掘和宣传仍存不足。应依托“大张家界国际旅游区”的带动，形成自我突破，从旅游目的地角度思考，强化民族文化元素，吸引游客停留消费。

　　座谈中，湘西州相关部门围绕全域联动深入交流。目前，湘西州客源结构省内占比70.88%，省外占比29.12%，境外占比仅0.55%，坐拥世界级的景区却没有占据全国性市场。产品结构的失衡同样突出，文旅产品总量可观，但同质化严重，客群覆盖相对狭窄。除了产品本身的局限，各县市自主拓客能力也参差不齐，全州文旅营销尚未形成“全州一盘棋”的大营销格局。

　　调研组成员中国交通广播国资政务中心总监邓雅静在调研中感受到，湘西山水灵秀、秘境天成，土家、苗等特色民族文化源远流长、底蕴厚重，独特人文生态持续收获海内外广泛青睐，文旅产业正迎来跨越式发展黄金机遇期。但区域发展受制于山地地貌与区位条件，全域交通脉络衔接存在堵点断点，景区联动通行效率偏低，文旅连片发展存在客观瓶颈。对比凤凰古城、芙蓉镇已初步形成体系化、规模化的成熟文旅发展样板，边城独有的文学人文内核挖掘尚不充分，其独特精神共情价值与特色产业经济潜能仍蕴藏巨大增量空间。

　　邓雅静建议，可依托中央广播电视总台强大的资源体系与全球化全媒体传播矩阵，系统性提升区域文旅品牌塑造格局，精进海内外一体化传播运营效能，赋能湘西打造享誉全球、具备标杆示范效应的国际化文旅地标。

　　湘西州委常委、州委宣传部部长杨彦芳表示，大张家界国际旅游区建设是湖南省委、省政府推动湖南文旅产业高质量发展、对接国际市场、赋能区域协同振兴的重大战略举措。湘西州作为重要增长极，将积极融入整体布局，全力打造国内外知名生态文化旅游目的地。

　　杨彦芳表示，当前游客需求、市场环境都在发生深刻变化，文旅产品供给必须与时俱进、加快升级。同时，她希望总台调研组及专家团队在“神秘湘西”品牌塑造、文化价值挖掘、海内外传播推广等方面持续赋能，进一步助力湘西文旅融合高质量发展。

　　湘西州人民政府副州长周建武参会，湘西州文旅广电局、州发改委、州交通运输局、州农业农村局、州商务局、凤凰县委宣传部等部门，以及吉首大学专家代表、凤凰县文旅板块负责人、芙蓉镇景区等企业代表参会并交流发言。（文 何佳丽）