央视网消息（记者 徐偲）沅澧形胜，文脉悠长。7月1日至3日，由湖南省委宣传部与中央广播电视总台湖南总站联合组建的大张家界国际旅游区品牌建设与传播调研组，深入常德市武陵区、澧县、桃源县等地开展实地调研。此前，调研组已先后赴怀化、湘西、邵阳、张家界等地开展系统调研。

　　今年1月，湖南省委常委会会议审议通过《大张家界国际旅游区建设行动方案》，方案覆盖张家界、湘西土家族苗族自治州、怀化全域及邵阳、常德部分县市区共38个县市区。常德地处大张家界国际旅游区核心板块，承担着加快建设区域文化休闲中心、打造全省文旅西线增长极的战略定位。

　　位于湘西北的常德，坐拥“山、湖、河、城”等多元文旅资源。今年“五一”期间，常德文旅市场持续升温。湖南常德野生动物世界持续领跑亲子游市场，5天假期接待游客30.5万人次，同比增长27.8%。鼎城区港中坪农文旅融合区推出裸眼5D飞行、无人机模拟植保、稻田摸鱼、竹林寻宝等体验项目，假期该地接待游客5.87万人次，同比增长22.55%，客源覆盖省内及广东、湖北、江西、贵州、四川、河南、福建、海南等多个省份。

　　此次调研旨在依托总台全媒体平台资源优势，编制品牌建设与传播发展规划方案，精准挖掘常德文旅核心竞争力，助力常德深度融入区域协同发展格局。

　　穿行沅澧山水间 品读常德千年韵

　　在3天的调研行程中，调研组系统考察各地在文化挖掘、业态创新、品牌传播等方面的探索实践。

　　在常德武陵区，调研组首站来到常德河街，河街以“文化+旅游”“文化+科技”双轮驱动，打造沉浸式健康文旅新场景，激发城市消费新动能。当晚，调研组实地体验了河街沉浸式文化演出《常德往事》，该演出以沅水流域百姓生活为素材，将常德丝弦、澧水号子等非遗元素融入剧情，为游客提供了一场“人在剧中、剧在景中”的全感官文化之旅。

　　沅江北岸，以防洪大堤为载体、镌刻1530首古今中外名诗的常德诗墙，引得调研组专家纷纷驻足。这座被余光中誉为“诗国长城”的文化地标，与沅水南岸的常德画墙遥相呼应，构筑起常德“北诗南画”的独特文化格局。

　　距诗墙不远的柳叶湖畔，占地281亩的渔歌艺术营地整合岛、湖、岸优质资源，以洞庭渔文化为核心，打造了露营草坪、水上乐园、非遗手工、餐饮清吧等多元业态。

　　往东深入澧阳平原，城头山国家考古遗址公园静静矗立。这座依托全国重点文物保护单位城头山遗址修建的文化生态类主题公园，是湖南唯一入选国家首批重要大遗址的项目。距今约6000年的城头山古城遗址，是中国迄今发现的最早古城，承载着中华文明稻作起源的厚重记忆。

　　调研的最后一站，是令无数人心驰神往的“世外桃源”——桃花源景区。调研组沿秦谷线路深入调研，秦谷内，“渔樵耕读”的田园画卷徐徐展开，传统农事体验、非遗手工作坊、山野民宿散落其间，真实再现了《桃花源记》中“土地平旷，屋舍俨然，有良田、美池、桑竹之属”的世外意境。  

　　随后，调研组来到“两山一湖”核心景区。2026年，桃花源景区经过5A级提质改造，“两山一湖”实现了“处处皆景、移步换景”的沉浸式体验升级。桃源山与桃花山隔湖相望，湖光山色间，历代文人墨客留下的题咏碑刻与自然景观融为一体。调研组详细了解景区业态布局、智慧旅游建设以及接待能力等情况。

　　目前，常德拥有柳叶湖国家级旅游度假区、国家5A级旅游景区桃花源等核心文旅名片，文旅资源潜力巨大。

　　座谈集思广益 共探常德突围路径

　　7月2日下午，调研组与常德市相关部门召开专题座谈会。座谈会上，调研组组长、中央广播电视总台湖南总站党委书记、站长朱兴建表示，常德在大张家界国际旅游区中具备独特优势，应集中资源打造具有辨识度的标志性项目，在“十五五”期间形成文旅发展的核心引擎。

　　朱兴建说，中央广播电视总台拥有覆盖全球的全媒体传播体系，可在品牌策划、国际传播等方面，为常德提供全方位的支持。他建议常德把握好此次机遇，以差异化路径实现文旅产业的跨越式发展。

　　调研组副组长、中央广播电视总台湖南总站党委副书记、副站长周强表示，本次调研历时两周，覆盖大张家界国际旅游区各相关市州县区，旨在深度挖掘区域内各板块的品牌价值和资源优势，同时系统梳理短板与不足，以期为区域文旅高质量发展，提供具有前瞻性和实操性的智库支撑。

　　座谈中，常德市文旅广体局介绍，今年以来，常德市围绕融入大张家界国际旅游区建设开展了一系列工作，包装了城头山研学、石门低空旅游等10个优质招商项目，一季度签约常德野生动物世界冰雪世界、上海演艺城等3个重大项目，总签约金额7.5亿元。同期加强市场联动，召开大张家界国际旅游区（常德）文旅市场工作对接会，常态化对接张家界、长株潭旅行社及OTA平台，将常德优质景区纳入主流旅游线路销售。

　　与此同时，常德文旅发展面临的瓶颈也较为突出：品牌核心吸引力尚待进一步提炼，丰富的文化家底尚未充分转化为可消费的旅游产品。常德文旅目前与大张家界国际旅游区尚未真正形成有效的联动线路，缺乏有效的串联机制和深度游的线路闭环。从客源结构看，常德仍以省内及周边游客为主，省外及境外客源占比偏低。

　　品牌认知亟待破局 专家建言久久为功

　　调研组成员、中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷指出，常德品牌建设的核心症结在于市场认知的缺位。她强调，品牌价值的本质并非资源禀赋的自我陈述，而是消费者心中的认知映射。当前市场对常德的印象仍停留在“省内城市”而非“知名旅游目的地”，品牌势能尚未充分释放。

　　张婷婷认为，常德拥有深厚的历史文化底蕴，但目前尚未完成从文化IP到可体验、可消费的旅游产品的有效转化。面对张家界、湘西等周边超级IP形成的虹吸效应，常德必须另辟蹊径，摒弃散点式的产品叠加，集中力量打造具有市场穿透力的核心IP，通过精准的圈层活动和场景化传播，实现品牌认知的突破性跃升。

　　调研组成员、中国传媒大学区域品牌与传播研究院研究人员刘广飞从区域角色定位角度分析认为，常德不应简单定位为大张家界国际旅游区的节点城市，而应成为整个区域“最具文化气质、最具生活品质、最具休闲价值的一翼”。他指出，张家界提供的是大自然的视觉震撼，湘西输出的是神秘的地域文化，怀化承载着历史的厚重纵深，而常德的差异化价值在于“诗意”——让游客慢下来、静下来、住下来。

　　刘广飞建议常德坚守“桃花源里的城市”这一品牌定位，将品牌内涵从景区概念延伸为生活方式的整体输出，即以“桃花源式的生活”为核心，构建涵盖乡村旅游、农耕体验、田园研学、非遗手作、中医康养、湖畔休闲、特色美食等多元产品的价值体系。

　　常德市委常委、宣传部长黎军锋表示，常德作为大张家界国际旅游区的重要板块，将积极融入区域发展格局，着力提升区域文旅发展势能。

　　黎军锋说，希望借助此次调研建立长效对接渠道，将专家智慧转化为可落地的行动方案，真正把机遇转化为发展实效，在区域协同发展中彰显常德作为。

　　常德市文旅广体局、常德市融媒体中心以及武陵区、临澧县、桃源县等各区县宣传部门及文旅企业代表参加座谈并交流发言。