近年来，张掖市山丹县立足县域发展大局、紧扣宣传工作主线，以能力建设夯根基、品牌活动扩声量、内外联动聚合力，全方位搭建全媒体传播矩阵，持续擦亮“丝路马都·古韵山丹”文旅品牌，探索形成兼具地域特色与传播实效的全媒体宣传工作新路径。

　　锻造宣传队伍，夯实舆论工作根基。

　　针对基层宣传引导、舆情处置能力短板，山丹县坚持问题导向、靶向施策，分层分类组织专业化系统化培训，着力打造高素质宣传舆情工作队伍。采用“专家辅导+专题培训”模式，开设舆情应对处置能力提升专题培训班，切实提升基层队伍专业履职水平。搭建多方交流研讨平台，邀请中央媒体记者、网络名人、高校专家座谈交流，围绕县域品牌打造、文旅线上推广、网络舆情治理等课题深入研讨，征集吸纳意见建议117条，为全县宣传工作创新提质提供智力支撑。主动接入全市“一键响应”矩阵式联动推送体系，规范重大主题宣传、重点宣传任务全流程管理，建立即时接收、快速响应、闭环反馈工作机制，推动市级统筹制度优势转化为县域舆论协同实效。

山丹县举办2026年舆情应对处置能力提升专题培训班

　　激活全域联动，构建多元传播格局

　　山丹县统筹推进内宣外宣一体化建设，打造“官方主导、媒体联动、全民参与、全域发声”全媒体传播体系，推动宣传模式由“单点发声”向“全域共振”转变。持续深化与中央、省、市媒体协作，策划开展“丝路IP 机遇中国”网络国际传播、“青春华章·丝路逐光”网络主题等重点宣传活动，张掖市全民宣传行动年度成果发布仪式12年来首次在山丹县举办，高层次集中展示交流平台，显著提升山丹对外知名度与影响力。聚焦“九大行动”，先后邀请各级媒体50多批次800余人次来山丹采访调研，累计在中央级平台刊播各类稿件1500多篇（条）。县属融媒体平台紧扣全县中心工作，开设“节约保护水资源”“护航‘十五五’新征程”等专题专栏20个，打造《丹城烟火》《记者在一线》等特色栏目，推送图文稿件1万余篇，生产原创短视频、H5等融媒产品1200余条，多条短视频播放量突破百万，县域融媒“四力”稳步增强。同步培育本土网络传播力量，联动网红博主、文旅达人等自媒体主体，以短视频、直播探店、文旅攻略等大众化传播形式，生动展现山丹文旅融合、夜间经济、特色产业、城乡建设发展成效，为文旅产业高质量发展持续注入传播活力。

“青春华章・丝路逐光”网络主题活动媒体采访团在山丹马场采风

第四届炒拨拉美食嘉年华活动期间焉支巷子开展特色文艺展演

第二届“祁连山”交响音乐会在山丹马场举办

　　做强文旅IP，释放品牌引流效应

　　立足山丹马场、汉明长城、焉支山、艾黎纪念馆等核心文旅资源，以重大文旅活动为载体，推动活动流量转化为品牌势能，把短期热点沉淀为长效品牌价值。在“风起河西宴天下”2026年文旅宣传周暨第四届炒拨拉美食嘉年华活动期间，100余家中央、省、市主流媒体集中开展报道；央视多频道播报山丹活动盛况，《中国国家地理》杂志社多平台同步直播，直播总观看量突破300万人次。围绕赛马盛会、长城诗会、《祁连山》交响音乐会等特色活动，各级媒体推出各类宣传作品2000多篇。系列文旅宣传有效带动文旅消费增长，预计2026年游客接待量、旅游总收入同比分别增长8%、15%以上。坚持宣传造势与服务提质同步推进，创新推出旅游警务一体化服务机制，落实骑警动态巡逻、安全前置宣教、现场应急救援、矛盾就地化解等举措，及时处置游客求助、车辆故障、文旅纠纷等事项，同步配齐高原应急物资、开通医疗救援绿色通道，用精细化暖心服务收获广大游客好评。（文/图 王国静）