이리, 북미 시장 공략 성과 뚜렷

지난 3년간 중국산 유제품이 미국 동·서해안 및 중부 지역 핵심 유통망에 진출하면서, 중국 유제품은 더 이상 해외 화교들이 고향의 맛을 찾는 소비에 머무르지 않고 현지 소비자들에게도 선택받고 있다. 최신 데이터에 따르면 이리는 북미에서 유통망이 가장 넓고 제품 라인업이 가장 풍부하며 브랜드 인지도가 가장 높은 중국 유제품 브랜드 중 하나로 자리 잡았다.

이리는 국제 기준에 맞춰 품질 관리 체계를 꾸준히 보완해 왔으며, 산하 5개 공장과 여러 제품이 미국 식품의약국(FDA) 식품 수입 '그린 리스트'에 포함되어 수입 검사 면제 자격을 취득했다. 이를 통해 통관 효율이 크게 향상됐으며 국제 규제 기관의 공식 인정을 받았다.

지속 확충되는 유통망을 기반으로 이리 제품은 뉴욕, 샌프란시스코, 시애틀, 보스턴, 시카고 등 미국 주요 도시권 전역에서 공급되고 있으며, 북미 핵심 소비 시장에 대한 유통망 구축이 사실상 마무리 단계에 진입했다.

북미 시장에서의 성과는 이리의 글로벌화 전략이 부단히 심화되고 있음을 보여주는 사례이기도 하다. 최근 몇 년간 이리는 글로벌 자원 체계, 글로벌 혁신 체계, 글로벌 시장 체계를 활용해 해외 산업 기반을 지속적으로 완비했으며, 해외 사업 범위를 단순 제품 수출에서 글로벌 공급망 구축으로 사업 영역을 확장해 왔다.

현재 이리는 뉴질랜드와 호주에 총 8개의 생산 기지를 운영했으며, 버터, 생크림 등 제품을 전 세계 20여 개 국가 및 지역에 공급하고 있다. 유럽에서는 5개의 생산 기지를 운영 중이며, 산양 분유는 전 세계 약 60개 국가와 지역에서 판매되고 있다.

글로벌화는 이리의 고품질 발전을 견인하는 핵심 성장 동력으로 자리 잡았다. 북미 시장 기반이 더욱 탄탄해지고 글로벌 산업 네트워크가 더욱 확장됨에 따라 중국 유가공업의 국제화도  한 단계 도약했다. 또한 이리가 북미 시장에서 축적한 현지 운영 노하우는 해외 시장 진출을 모색하는 중국 식품 기업들에 참고할 만한 실천적 모델을 제시한다.